Comment rater la création de son logo en 5 étapes
J’aime à dire qu’en matière de graphisme, il y a 100 façons de bien réussir un projet, et 100 façons de le rater. Et la création de logo ne fait pas exception ! Vous souhaitez mettre toutes les chances de votre côté pour construire un univers visuel inadapté et incohérent avec votre activité ?
Alors ne suivez absolument pas ce tutoriel en 5 étapes pour le rater avec brio !
Étape 1 : Passez à l’étape de création rapidement, sans réfléchir au concept de votre logo
Pourquoi tout ce pataquès autour de l’image de marque, des identités visuelles, me dites-vous ? (Personnellement, je pense que c’est encore un truc farfelu que les graphistes ont inventé pour se rendre indispensable…🤔) Après tout, vous n’êtes pas artiste, vous êtes entrepreneur.e ! Vous ne cherchez pas à révolutionner le monde avec votre logo, vous en avez juste besoin pour lancer votre business. Et vous en avez besoin rapidement.
Mais bon, puisqu’ils nous embêtent tous.tes avec leur brief créatif, leur questions de messages à partager, d’unicité… Et bien on va se passer de leurs bons conseils et bidouiller un petit quelque chose de notre côté, voilà ! Ce générateur de logo gratuit sur Internet fera bien l’affaire, c’est exactement ce qu’il nous fallait et en plus ça nous a pris seulement 20 minutes. Plus qu’à télécharger tout ça !
Dire qu’ils ont failli nous avoir avec tout leur blabla sur la psychologie des couleurs et autres… *Hahah, not today Satan !*
Mon vrai conseil pour ne PAS rater la création de votre logo n°1
Vous n’êtes pas obligé.e de précipiter la création de votre logo dès le début de votre activité ! Surtout si ce projet est encore en construction, et que tout n’est pas encore clairement défini. J’en parle d’ailleurs dans cet article.
Prenez le temps de mettre des mots sur votre activité, vos intentions en tant qu’entrepreneur.e, vos convictions… En somme, de réfléchir comment refléter visuellement la valeur ajoutée de VOTRE activité, ce qui fait que votre entreprise ou votre projet ne ressemble pas à un autre.
Ainsi, vous serez en mesure d’explorer des pistes créatives plus pertinentes et plus abouties pour créer votre premier logo !
Étape 2 : Créez un logo complexe, avec beaucoup d’informations visuelles !
Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué ? On entend parler partout de minimaliste, d’épuré, de flat design… Merci mais non merci. Nous, ce qu’on veut, c’est un logo avec moult détails, et plein de couleurs – parce que, pourquoi pas ? -. Et puis cette typo trop simple, non ça ne va pas, on aimerait plutôt quelque chose du style gothique, ça fait plus travaillé, ça donne un “je-ne-sais-quoi”.
Comment ça c’est pas lisible de loin ? Ah… Zut ! Et cette texture aquarelle ne s’imprime pas sur mon support en bois dites-vous ? Moi qui pensais qu’on pouvait tout faire aujourd’hui, décidément…
Mon vrai conseil pour ne PAS rater la création de votre logo n°2
Un logo n’est pas une œuvre d’art ! Il doit être compréhensible, mémorable, relativement intemporel, et utilisable sur des supports de communication multiples. On cherche donc un concept clair, mais efficace !
Limitez les couleurs présentes dans votre logo pour que l’on les associe instinctivement à votre identité de marque par exemple ! En effet, à moins d’être Skittles, Polaroid ou NBC, l’effet arc-en-ciel n’a pas lieu d’être s’il n’est pas associé à un message clé de votre projet.
Pour ce qui est de la typographie, ou des symboles dessinés qui peuvent accompagner votre logo, on cherche également à se délester des détails superflus pour ne garder que ce qui fait sens, et apporte une information utile. Et bien-sûr, l’objectif premier est la lisibilité : en petit, de loin, sur le web ou le papier.
Le style graphique aura donc également son importance, sans compter la forme générale de votre logo. Car celui-ci doit pouvoir être intégré facilement à vos supports de communication. N’oubliez pas que vous allez utiliser votre identité visuelle quotidiennement, par conséquent : pensez fonctionnalité et usage !
Attention cependant :
Rechercher la simplicité ne veut pas dire aller au plus simple. Par ailleurs, inutile d’aller vers un style trop minimaliste si ce n’est pas pertinent pour votre projet. Bien souvent en graphisme, ou même en design de façon plus générale : si ce que vous voyez parait simple, et évident, c’est qu’il y a justement eu du travail et de la recherche créative pour que le résultat donne cette illusion.
Étape 3 : Réalisez un logo qui décrit votre activité de manière littérale
Une image vaut mille mots, non ? Alors pourquoi votre logo ne pourrait-il pas représenter directement votre produit ou votre service ? En plus, les gens comprendraient directement ce que vous proposez, ce serait beaucoup plus clair !
Je vous comprends ! Si tout le monde s’y met avec ses logos conceptuels et abstraits, on s’en sort plus… Sérieusement, si vous débarquiez sur Terre demain sans connaître le monde actuel, vous devineriez que le petit fantôme de Snapchat représente un réseau social ? Ou que la Vache qui Rit se mange ? Parce que on dirait plutôt une expérience animale qui très mal tournée…
Et ça, c’est sans compter les entreprises qui truffent leur logo de références visuelles cachées, comme Toblerone et son ours en espace négatif, ou le cycliste qu’on devine à peine dans le logo du Tour de France…
Mon vrai conseil pour ne PAS rater la création de votre logo n°3
Un logo n’a pas à être littéral, ou interprété au pied de la lettre. Si c’était le cas, cela changerait beaucoup de choses en effet… Voyez plutôt :
Bon c’est absurde, mais parlant ! Dans le cas de Hermès par exemple : aujourd’hui, beaucoup de personnes connaissent la marque pour ses produits de luxe dans la mode. Sans forcément savoir que la marque s’est d’abord illustrée pour ses harnais et selles sur mesure, à une époque où on se déplaçait encore à cheval et en calèche… ! En représentant cette histoire dans son logo, la marque fait le choix de mettre en avant son savoir-faire, cette genèse dans le travail du cuir et des matériaux nobles. Finalement, cela en dit beaucoup plus sur leurs créations qu’une simple représentation littérale de celles-ci.
Vous pouvez adopter une réflexion similaire en venant refléter votre unicité à travers des symboles ou des références visuelles fortes dans votre logo.
Ne cherchez pas à tout dire dans votre logo. Concentrez-vous sur un élément fort que vous souhaitez partager avec vos cibles, afin de créer un lien et une résonance plus forte.
Étape 4 : Demandez l'avis de tout le monde jusqu'à parvenir à l'unanimité
Vous voulez créer un logo qui déclenche des réactions unanimes ? Que tout le monde s’accorde à dire qu’il est parfait ? Il faut donc demander l’avis de gens autour de vous, beaucoup de gens ! Et si cela remet en cause toute la création de votre logo jusque là, car Jean Trucmuche et Jeanne Machin ne sont pas convaincus, tant pis ! C’est nécessaire si vous voulez arriver à un résultat qui leur plait, même si à vous, moins…
Mon vrai conseil pour ne PAS rater la création de votre logo n°4
Si votre cœur balance entre deux propositions du graphiste, vous allez vouloir prendre du recul, et demander l’avis de personnes externes au projet. C’est normal. Mais vous ne pourrez pas toujours avoir des avis unanimes. Car la grande majorité des opinions sont biaisés par la subjectivité, les goûts, les références visuelles et les perceptions de chacun.e.
Voici quelques idées pour recevoir des avis plus constructifs :
- Choisissez un panel restreint de connaissances, pro ou perso, qui vous connaissent bien, comprennent votre activité et les intentions avec laquelle vous la développez.
- Posez des questions ciblées sur les points et éléments qui vous intéressent
- Formulez des questions fermées pour ne pas laisser la porte ouverte aux digressions et aux avis trop subjectifs.
Par exemple, au lieu de demander “est-ce que vous aimez mon nouveau logo ?”, préférez :
- Entre la proposition 1 et 2, laquelle selon vous reflète le mieux les valeurs portées par mon projet, à savoir XXX et YYY ?
- Entre ces deux versions, quelle combinaison de couleurs fait le mieux appel aux côtés authentique / terroir de mes produits ?
Enfin, gardez en tête que vous ne pourrez pas plaire à tout le monde, et c’est tant mieux ! Car vous ne vous adressez pas à tout le monde mais à un public en particulier. Et puis, cette identité visuelle, c’est vous qui l’incarnerez, la ferez vivre ! Le plus important est donc que vous soyez en accord avec elle, que vous vous y retrouviez. Cela implique de faire des choix et de les assumer pleinement.
Étape 5 : Pensez votre logo à court terme, et suivez les tendances du moment !
Vous voulez être sûr.e de taper dans le mille avec une image de marque super tendance ? Alors suivez le mouv’ et incorporez les styles graphiques du moment dans votre logo ! De toutes façons, c’est pas comme si tout ça était gravé dans le marbre, une identité visuelle, ça se change ! Et vous pourrez aimer autre chose demain, alors aucun risque… !
Mon vrai conseil pour ne PAS rater la création de votre logo n°5
Pensez votre logo pour durer dans le temps ! En adoptant un design plutôt intemporel d’abord. Cela évitera votre image de marque de vieillir prématurément une fois les tendances visuelles passées de mode. Vous pouvez créer un logo actuel, ancré dans son temps, sans pour autant en faire un condensé de ce qui est à la mode à l’instant T.
Car même si une identité visuelle va évoluer avec votre activité, elle doit pouvoir vivre quelques bonnes années au moins ! Il faut donc anticiper l’utilisation que vous allez en faire : quelle communication allez-vous adopter ? Sur quels supports allez-vous l’utiliser principalement ?
Veillez donc à créer différentes versions et formats de votre logo afin de palier à de futurs usages. C’est pourquoi quand vous recevez les livrables de votre logo, le graphiste a pensé à tout cela pour vous permettre d’utiliser votre identité de marque sur tous les supports possibles, et de façon optimale.