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Comment choisir les couleurs de son identité visuelle ?

Margaux AVERTY — Wed, 04 May 2022 17:54:40 +0000

Comment définir les couleurs de son identité visuelle ?

En règle générale, on peut répartir les couleurs de son identité visuelle en différents groupes. Les couleurs principales (que l’on retrouvera dans le logo), les couleurs secondaires (elles viennent prolonger l’univers et diversifier vos visuels), les couleurs d’accentuation (utilisées plus ponctuellement pour attirer l’attention sur un élément), et les couleurs neutres.

Mais comment faire le bon choix parmi toutes les teintes possibles ? Voici quelques bonnes pratiques et outils pour concevoir une palettes de couleurs efficace pour votre identité visuelle.

Débutez votre recherche de couleurs en créant un moodboard

Que vous ayez déjà des idées pour la palette de votre couleurs, ou que vous soyez complètement perdu.e, la création d'une planche d'ambiance visuelle s'avère très efficace pour trouver les couleurs de son identité visuelle.

Commencez par rassembler des éléments visuels qui vous inspirent et reflètent votre activité, votre personnalité en tant qu’entrepreneur.e.

Si vous offrez des produits physiques (culinaire, cosmétique, mode…), vous pouvez insérer leurs photos bien-sûr. Mais voyez plus large en insérant des photos, images, illustrations ou tout autre élément visuel qui vous parle et fait sens pour vous.

N’hésitez pas à aller piocher dans des banques d’images gratuites comme Pexels, PixaBay ou Unsplash. Pinterest ou Behance sont également des bonnes sources d’inspiration. Utilisez des mots clés qui font écho à marque, vos valeurs, votre personnalité en tant qu’entrepreneur… Mais aussi les émotions que vous souhaitez partager avec votre audience ou susciter chez elle.

Ex : Vous proposez des formations certifiantes

Évidemment, vous n'allez pas vous contenter de photos de personnes derrière un écran d'ordinateur ou d'un groupe autour d'une table !

Ce que vous vendez finalement, ce sont des outils pour s'améliorer ou s'épanouir professionnellement, réaliser une ambition personnelle... Le tout dans un cadre bienveillant, optimiste, accessible...

Ex : Vous lancez une marque de crèmes glacées bio

Vous vendez des produits culinaires, certes. Mais c'est aussi un moment de gourmandise, un petit plaisir gustatif autour d'un aliment plutôt ludique et régressif !

C'est aussi un produit de qualité qui s'adresse à des gourmets engagées pour une alimentation plus saine et responsable. Toute l'expérience autour du produit peut être prise en compte 🙂

Pour vous aider à mettre des mots sur votre activité, ce qui fait sa particularité, je vous conseille de réaliser le petit exercice disponible dans cet article !

Vous pouvez travailler plusieurs pistes pour votre moodboard, si vous trouvez qu’elles méritent d’être creusées. Cependant, je vous conseille de vous limiter à 2 planches d’ambiance; et veillez à ce qu’elles proposent des axes bien différents. Car s’ils sont trop proches visuellement, cela signifie que vous pourriez n’en faire qu’un plus pertinent en le travaillant davantage.

Une fois que votre moodboard est prêt, vous devriez facilement vous rendre compte de ce qui en ressort visuellement : un axe créatif se dessine !

Cela vous donne une matière première à partir de laquelle extraire des couleurs que vous allez travailler pour votre univers visuel.

Utilisez un générateur de palettes de couleurs

Importez votre moodboard dans un générateur de couleurs pour extraire une palette d'ambiance et la retravailler !

De nombreux outils gratuits sont disponibles sur internet. Je vous conseille principalement Adobe Color et Coolors qui sont simples d’utilisation et assez complets.

Ces logiciels en ligne permettent de faire beaucoup de choses, notamment :

Explorer les tendances de couleurs
Faire des recherches de palette par mots clés
Extraire les couleurs ou les dégradés de couleurs d'images
Modifier les teintes, leur luminosité ou leur saturation
Convertir les codes colorimétriques (RVB / CMJN / HEX...)
Trouver des combinaisons de couleurs harmonieuses

Commencez par explorer les tendances ou bien faites des recherches par mots clés. Vous pouvez reprendre les mêmes que pour votre moodboard.

Cela vous aidera à confirmer ou infirmer les axes qui en ressortent. Puis, une fois que vous avez sélectionné ou extrait une palette qui vous semble intéressante, allez dans l’onglet de création.

Jouez avec les options, essayez, découvrez les possibilités que vous offre une couleur et ses correspondances avec les autres...

Dans les onglets de création des générateurs de palette, vous pouvez modifier à votre guise les couleurs et leurs attributs : modifiez leur clarté, leur intensité ou leur intensité !

Par exemple, l’option « couleurs complémentaires » vous montre des couleurs qui sont diamétralement opposées sur le cercle chromatique. L’option « triades » quant à elle vous proposera 3 couleurs, à égales distances les unes des autres.

Cela peut vous garantir d’obtenir des teintes contrastées qui fonctionnent bien ensemble.

Vous avez également d’autres options comme « monochrome », « similaires », « nuances », etc. Bref, explorez la roue chromatique et amusez-vous !

5 conseils pour une sélection de couleurs adaptées

Voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront à faire des choix pertinents et cohérents avec votre stratégie de communication.

# 1 Limitez le nombre de couleurs dans votre palette

Si vous choisissez trop de couleurs pour votre palette, vous risquez de réduire leur pertinence. Vos couleurs identitaires principales ne doivent pas être noyées dans un brouhaha visuel. On doit pouvoir les deviner facilement, et ainsi, s’en rappeler !

À l’inverse, une sélection trop juste vous limiterait pour créer de futurs visuels. Le juste équilibre se trouve souvent dans la pratique ! En créant vos visuels, vous allez voir quelles couleurs vous n’utilisez pas ou au contraire, s’il vous en manque.

Gardez en tête que chaque couleur choisie doit pouvoir trouver un écho quelque part dans votre univers visuel. Une couleur qui n’apparaît que trop rarement peut sembler sortir de nulle part, et n’apportera pas grand chose sur un support de communication.

Choisissez des couleurs adaptées pour vos futurs contenus et supports de communication

Afin d'éviter des déconvenues au moment d'utiliser cette palette, testez-la sur des supports existants !

Imaginez des combinaisons de couleurs par paires pour voir si elles fonctionnent bien ensemble.

N’hésitez pas à par la suite, de faire des essais sur vos supports existants. Si vous n’en avez pas encore, prenez un template au hasard sur Canva et intégrez-y vos couleurs.

L’idée est d’imaginer vos couleurs autrement que par le petit carré qu’affiche le générateur de palette. Utilisez-les sur des blocs de couleurs, des titres, des paragraphes, des illustrations, des icônes, … Vous pourrez être surpris du rendu !

Autant confirmer qu’une couleur est pratique et polyvalente pour répondre à vos futurs usages avant de l’intégrer définitivement dans votre palette 🙂

Si vos couleurs sont difficiles à utiliser sur supports, peut-être vaut-il mieux les remplacer ou les supprimer. Pas de sentiments 😉

Choisissez des couleurs adaptées en fonction de votre utilisation principale (print / digitale) ou polyvalente

C’est important car les teintes que vous sélectionnez sur écran écran n’auront peut-être pas le même rendu une fois imprimées. 👉 J’explique pourquoi en détails dans mon article sur les différents fichiers que vous recevez avec votre logo.

Ainsi, certaines couleurs, notamment si elles sont très vives et flashy, peuvent apparaître plus ternes sur papier. Mieux vaut le savoir pour éviter, là encore, d’être pris.e au dépourvu !

Je vous conseille également d’ouvrir votre palette de couleur sur un autre écran que celui sur lequel vous travaillez. Rien qu’entre votre ordinateur et votre mobile, il peut y avoir une différence de calibrage et de rendu des couleurs qui peut surprendre !

Même si une légère différence de teinte n’est pas dramatique en soit, il est important de le savoir. Vous pourrez alors privilégier le choix le plus approprié pour vous.

Vous pouvez utiliser des éco-couleurs pour rendre vos futurs supports papier plus responsable !

Certaines couleurs nécessitent davantage d’encre que d’autres pour être imprimées. Cela s’explique par leur intensité ou leur teinte plus ou moins sombre.

De plus, qui dit couverture d’encre élevée dit grammage de papier plus épais ! Car celui-ci doit pouvoir se tenir une fois imprimé.

Si l’éco-conception de votre identité visuelle vous tient à cœur,voilà une solution qui devrait vous plaire : le guide de 167 éco-couleurs conçu par l’Agence Eco-Branding !

Il est composé d’un grand nombre de teintes peu gourmandes en encres, et téléchargeable en open source juste ici ! Les codes CMJN (pour l’impression) sont indiqués pour chaque couleur.

Le co-fondateur de l’agence, Sylvain Boyer, partage en open-source cet outil et ses méthodes pour éco-concevoir des logos de marque. Je vous invite à explorer leur site pour découvrir leur projets d’éco-branding !

Pour aller plus loin, vous pouvez aussi lire cet autre article sur la création de supports print plus responsables.

Vérifiez les contrastes de vos couleurs pour définir une palette plus accessible !

Ce dernier point va t’aider à rendre ta communication plus accessible, sur le web ou le papier, pour les personnes atteintes de déficiences visuelles.

Qu’elles soient malvoyantes, atteintes de daltonisme, ou d’autres anomalies visuelles, il se peut que le rendu des couleurs ne soient pas les mêmes pour elles ou tout simplement illisibles.

Heureusement, la plupart des générateurs de palette permettent de vérifier le rendu d’une couleurs en fonction de ces différentes perceptions visuelles.

Vous pourrez aussi vérifier si le contraste entre deux couleurs est suffisant, en insérant leur code couleur hexadécimal.

- Sur l’outil d’Adobe, il suffit d’aller dans l’onglet “outils d’accessibilité” quand tu es dans la page “créer”.
- Et pour Coolors il faut cliquer sur l’icône des lunettes pour afficher les différents rendus.

Je vous partage aussi deux autres outils très simples en supplément :

- Colorable : tout simple, vous rentrez les codes des deux couleurs que tu veux vérifier ensemble et il vous donne un score pour te rendre compte si vous pouvez mieux faire ou non
- Colors for All : dans celui-ci vous pouvez importer tous les codes hexadécimaux de votre palette de couleurs et il crée les concordances avec les scores correspondant pour chaque combinaison possible.

Il en existe certainement d’autres, en tout cas vous avez maintenant quelques billes pour approfondir le sujet de ton côté si cela t’intéresse !

J'espère que cet article vous a inspiré ou motivé afin de créer votre palette de couleurs idéale pour votre univers de marque ! Sachez qu'il s'agit de la seconde partie du sujet "Couleurs et identité visuelle". Dans le premier, je vous partage 3 manières d'utiliser la couleur pour son identité visuelle, à travers des exemples de marques réelles !

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3 manières d’utiliser la couleur dans son identité visuelle

Margaux AVERTY — Fri, 22 Apr 2022 15:53:22 +0000

3 manières d'utiliser la couleur dans son identité visuelle

Le choix de votre palette joue un rôle déterminant dans votre image de marque ! Que ce soit pour les couleurs de votre logo, ou bien celles qui accompagneront vos visuels et supports de communication.

Mais la psychologie des couleurs n’est pas suffisante pour faire une sélection pertinente et cohérente. Voici 3 usages de la couleur qui vous aideront à mûrir votre réflexion.

Psychologie des couleurs : un outil utile mais insuffisant

En matière de couleurs, nous sommes tous et toutes influencés. Culturellement d’abord, socialement ensuite, sans compter les goûts et préférences de chacun.e.s !

Les professionnels du marketing ont d’ailleurs compris depuis longtemps que les couleurs étaient un levier puissant pour communiquer, transmettre des messages. Mais aussi et surtout influencer nos décisions. De nombreux secteurs d’activité ou types de produits sont d’ailleurs marqués par une utilisation massive de telle ou telle couleurs qu’on leur aura attribué car elles seraient à priori plus efficaces. Que ce soit pour nous donner envie d’acheter un produit, ou même nous mettre en appétit.

Faut-il suivre ces tendances marketing ? Ou se fier aux significations attribuées aux couleurs ? Spoiler alert : NON, of course 😉

On peut s’en servir d’outils de mesure, de comparaison. Mais cela ne peut pas être le seul élément sur lequel vous baser pour construire une palette efficace. Voici trois approches différentes pour utiliser la couleur dans son identité visuelle.

Prenez du recul par rapport à ces diverses influences et ATTRIBUEZ PLUTÔT UN RÔLE à la couleur pour votre univers graphique.

1 - Utiliser la couleur comme un élément différenciant

Pourquoi ne pas faire des choix audacieux et utiliser la couleur comme un élément pour vous démarquer visuellement ?

La ou les couleurs choisies vont alors prendre une place dominante pour venir détonner dans un environnement concurrentiel, créer une ambiance inattendue ou déclencher une émotion forte.

De plus en plus d’entreprises osent se démarquer par le choix de couleurs audacieuses et étonnantes dans leur identité visuelle. Aller à contre-courant peut rapporter gros si cela est fait de manière cohérente.

Pour autant, de nombreux entrepreneurs ont peur de ne pas passer pour sérieux ou légitimes et préfèrent coller aux tendances de leur secteur d’activité.

Alors voyons un premier exemple pour vous démontrer que cela peut être une stratégie très efficace !

Le cas de Gemmyo : chaton devant !

Chaton rose vif, poussin vert fluo, couleurs acidulées… : Gemmyo est une maison de joaillerie française qui a bousculé les codes du secteur.

Cette campagne d’affichage lancée en 2014 n’a laissé personne indifférent. Et a permis à la marque de se faire (re)connaître comme un nouveau visage de la joaillerie haut de gamme et luxe.

C’était un choix risqué, audacieux, mais payant ! Et surtout, en parfaite cohérence avec la volonté de ses fondateurs, Pauline Laigneau et Charif Debs.

Ce couple, au moment de se marier, a été plutôt déçu de l’expérience vécue dans les boutiques de bijoux. Accueil froid, pompeux, prix exorbitants… : ils ne se sentaient tout simplement pas à l’aise.

L’idée de créer une marque de bijoux haut de gamme venant dépoussiérer ces codes est née. Avec l’envie de plaire à de nouvelles générations et de répondre à leurs besoins. Plus accessible, plus fun, plus chaleureuse : Gemmyo se revendique « jeune et joaillier ». Tout est dit !

Ces choix visuels, bien que ne pouvant expliquer à eux seuls la réussite de la marque, sont intéressants !

L'usage de la couleur comme un élément différenciant et dominant de l'identité de Gemmyo fonctionne parfaitement, car totalement assumé. Et en phase avec les valeurs et l'ambition de l'entreprise.

Briller par l'absence de couleurs : le cas d'Apple

Autre exemple, autre marque. Vous allez voir que l’on peut aussi jouer de l’absence de couleurs » pour créer un univers visuel particulier. C’est le cas d’Apple, qui a su faire d’un gris clair, discret, à priori insignifiant, la signature visuelle de la marque et de ses produits.
Aux débuts de la marque, la célèbre pomme s’affichait au contraire aux couleurs de l’arc-en-ciel. Cela s’explique par une volonté de se démarquer visuellement de ses concurrents IBM et HP. Apple souhaitait alors proposer un environnement plus humain, chaleureux, et valoriser le fait que leurs produits soient munis d’écrans de couleurs.
Fin des années 90, Steve Jobs revient aux manettes et opère un changement radical. Exit les couleurs vives, place au bleu translucide, très axé nouvelles technologies. Puis un monochrome noir, qui évoluera progressivement vers un gris clair avec relief. Jusqu’à évoluer à la version minimaliste et iconique qu’on connaît aujourd’hui.

Ces changements s’expliquent par l’adoption d’une nouvelle stratégie commerciale. L’objectif étant de redresser l’entreprise qui connaît une perte de vitesse, et s’afficher comme un concurrent solide. Le positionnement voulu est clairement haut de gamme, sérieux, fiable. Sans compter le besoin de se rapprocher du design épuré et minimaliste qui fera le succès des produits de la marque.

Cette sobriété n’empêche pas l’entreprise d’utiliser la couleur pour mettre un coup de projecteur sur la marque ! Comme en 2018, lorsque Apple a fait créé des centaines de déclinaisons uniques pour les cartons d’invitation à ses conférences pluriannuelles.

Ces deux cas montrent bien comment la couleur, ou l'absence voulue de couleur, peut devenir la signature visuelle de la marque.

D'ailleurs, de nombreux grands groupes (notamment de mode et de luxe) sont rattachés à une couleur iconique. Bleu Tiffany, Orange Hermès, Rouge Louboutin... on pourrait citer de nombreux exemples !

Une stratégie dont vous pouvez vous inspirer si elle est pertinente avec votre projet 😉

2 - Utiliser la couleur comme un élément renforçant

D'autres voies sont possibles bien-sûr ! Vous pouvez aussi utiliser la couleur pour venir renforcer le message, les valeurs et les propositions de votre entreprise.

C’est généralement la pratique la plus utilisée, car elle se base en partie sur la symbolique des couleurs et les émotions auxquelles on les associe.

La palette sera donc choisie pour venir compléter le travail graphique réalisé sur le logo, la charte, etc. Elle peut être un écho à vos valeurs, votre offre, ou s’adresser directement à votre cible par un biais d’identification fort.

My Frenchie Tomboy et TomboyX, l'engagement s'affiche en couleur !

Outre leurs noms sensiblement proches, les deux marques ont en commun l’envie de faire évoluer l’industrie de la mode en proposant des vêtements non genrés et inclusifs.

La première, My Frenchie Tomboy, a choisi de valoriser la fabrication française de ses produits et arbore un logo bleu-blanc-rouge. Des déclinaisons ont cependant été créées pour venir refléter l’ambition et l’engagement de la marque. Le logo se décline entre une version LGBT, non-binaire, et transgenre.

La seconde, basée à Seattle, a été fondée par un couple de femmes. Engagées pour l’inclusivité, mais aussi auprès de la communauté LGBTQIA+, elles ont fait de la choix de la sobriété pour leur identité. Le logo est noir sur blanc. Pourtant, petit détail intéressant…

Sur l’Instagram de la marque, les vignettes de stories à la une affichent chacune une couleur du célèbre drapeau arc-en-ciel. Discret, subtil, ce choix n’est pourtant pas anodin. Un clin d’œil qui rappelle les valeurs et l’engagement de TomboyX sans tomber dans le cliché marketing.

🔔 Attention cependant à ne pas rentrer dans les clichés avec cette approche de la couleur. 🔔

Revendiquer certaines valeurs demande de pouvoir prouver leur mise en application, comme c'est le cas pour les deux marques citées plus haut.

D'autant plus que ces choix s'intègrent de manière subtile dans leur identité visuelle. Les fondatrices des deux marques respectives n'utilisent pas ces couleurs identitaires (dans les deux sens du terme !) pour des fins purement marketing. Il y a un vrai message derrière, une vraie sensibilité, un vrai engagement.

3 - Utiliser la couleur comme un élément structurant

Enfin, vous pouvez choisir d'utiliser la couleur comme un outil à part entière pour structurer visuellement votre offre et votre activité. Elle servira alors à dynamiser, organiser et/ou classifier ce que vous proposez.

Cela peut être intéressant notamment si votre produit / service s’adresse à plusieurs cibles. Ou si justement votre offre est diversifiée.

Dans ces cas là, il n’est pas rare que vous puissiez être un peu perdu.e dans l’élaboration de votre image de marque. De mon expérience, certain.e.s entrepreneur.e.s dans cette situation ont peut de ne pas représenter toute leur activité dans leur identité visuelle. Au risque de vouloir trop en mettre dans leur logo. Et d’obtenir une image confuse, peu clair.

Bonne nouvelle ! Une palette bien pensée peut vous aider à mettre en avant la diversité de votre offre ou vos différents champs d’expertise.

Cette approche de la couleur se retrouve par exemple :

Chez les grands groupes qui rassemblent sous une même identité différentes entités représentant chacune un domaine d'activité ou d'expertise.
Chez les marques proposant un catalogue de produits très variés, afin de faciliter leur classement par catégorie / type d'offres par thèmes.
Au sein des centres / lieux culturels, pour clarifier les types d'évènements, d'activités ou d'espaces proposés. Par exemple, pour différencier les expositions ponctuelles des permanentes, ou les espaces tous publics / jeunesse, etc. ou leurs espaces spécialisés.

La charte graphique de France TV : un groupe, plusieurs chaînes

France TV possède une identité visuelle unique pour toutes ses chaînes. La palette de couleur a été créée pour représenter chacune d’entre elle. France 2, chaîne généraliste, est en bleu; France 3, plus régionale, en rouge, France Ô, dédiée aux programmes d’Outre-Mer, en jaune, France 5, la chaîne du savoir et des connaissances est en vert, France 4, plus familiale, en violet, etc.

Vous pouvez tout à fait choisir de créer une sorte de code couleurs pour votre identité visuelle, si cela est pertinent pour votre marque. La palette devra être pensée de façon globale, et harmonieuse, pour ne pas perdre le lecteur / l’utilisateur mais plutôt faciliter sa compréhension.

🌈 Toutefois, attention à la tentation de "tout vouloir mettre". 🌈

Cette approche de la couleur fonctionne si vous avez fait un classement et une organisation claire de votre activité. Cela doit s’accompagner d’un travail graphique, au-delà de la couleur, pour venir rendre tout cela cohérent et compréhensible.

Encore une fois, la couleur est un outil important pour votre identité de marque. Mais elle doit s’incorporer et se fondre naturellement dans votre univers, et sur tous les supports que vous allez créer ensuite pour communiquer.

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