Communication éco-responsable Archives - Chickadee Blue - Studio graphique

Comment adopter une communication plus responsable ?

Margaux AVERTY — Thu, 08 Dec 2022 17:47:48 +0000

Adopter une communication raisonnée : pistes de réflexion

Il n’existe pas de recette miracle à suivre pour adopter une communication éco-responsable. Pour autant, j’ai essayé de définir des pistes d’actions que l’on peut tous.tes mettre en pratique pour communiquer de manière plus authentique, saine, et durable ! En espérant que cela vous inspire pour mettre en place de nouvelles habitudes pour votre projet !

1. Ralentissez votre rythme de publications avec la slow communication

Slow cosmétique, slow food, slow tourisme, slow communication… Peu importe le domaine auquel il se rattache, le mouvement « slow » nous invite à ralentir…

Ralentir pour se réapproprier notre temps, s’ancrer davantage dans le présent, respecter un rythme plus organique,… Bref, revenir à plus de simplicité.

Concrètement, comment cela peut se traduire dans nos actions de communication ?

Arrêtez de publier "pour publier"

Les réseaux sociaux -pour ne citer qu’eux- misent sur une production effrénée de contenus pour augmenter la rétention utilisateurs coûte que coûte. Un premier pas vers une communication plus raisonnée pourrait être d’accepter de ne pas « jouer le jeu » de ces plateformes. En somme : accepter de ne pas publier « pour publier », pour faire aux algorithmes, pour être omniprésents en permanence sur le web.

Concentrez-vous sur ce que vous avez réellement envie de partager, au lieu de chercher à remplir un calendrier éditorial à tout prix.

Vos contenus seront peut être un peu moins nombreux, mais il seront plus qualitatifs et apporteront davantage de valeur à votre audience. Sans compter que vous réduisez le risque de les « assommer » sous un flot de contenus superflus.

Trouvez votre propre rythme

Combien d’entrepreneur.es s’épuisent, se découragent à force de vouloir créer du contenu sans relâche, être présent.es partout ? Ou bien ont l’impression de ne pas en faire assez face au rythme tenu par d’autres sur le web et les réseaux ?

Non seulement c’est difficilement tenable sur le long terme, mais c’est too much ! Autant pour celui ou celle qui crée que l’audience qui le reçoit. Le bon rythme de publication, c’est celui qui vous convient !

Adopter une communication raisonnée, c’est aussi faire les choses avec intention et sens. Si vous ne prenez aucun plaisir à communiquer, ou que vous partagez du contenu sans conviction, pensez-vous que cela aura un impact positif sur votre développement ?

2. Focalisez-vous sur votre cœur de cible

Adopter une communication plus responsable, c’est aussi apprendre à limiter son audience pour ne pas s’éparpiller. En vous concentrant sur votre audience clé, vous éliminerez naturellement des communications superflues voire inutiles.

>> Pensez un peu à tous ces flyers qu’on vous a mis dans les mains en sortant du métro et que vous avez jeté immédiatement ? Ou ces mails envahissants que vous envoyez dans les spams faute de savoir comment les empêcher d’arriver jusqu’à vous ? <<

Ce n’est ni plus ni moins que de la pollution : qu’elle soit matérielle (papier) ou immatérielle (numérique) ne change rien. Le numérique permet d’ailleurs de diffuser en masse de façon plus rapide et beaucoup moins coûteuse, à l’inverse de l’impression qui demande un investissement plus élevé.

Précisez vos listes de prospection

Prospecter, c’est déjà communiquer ! Élaborez des listes de prospects plus restreintes, mais beaucoup plus précises. Au lieu de vouloir faire de la quantité pour vous rassurer, procédez par étape et laissez le temps au temps. Découpez vos listes en catégories si cela est pertinent pour adapter au mieux vos actions et messages.

Mettez à jour vos listes de diffusion (newsletter, etc.)

Faites un petit nettoyage régulier de vos bases de données, notamment pour vos listes de diffusion. Supprimez les adresses obsolètes et les destinataires inactifs. Pourquoi ne pas envoyer un mail de réengagement aux abonné.es qui vous suivent pour vous assurer qu’iels souhaitent toujours la recevoir ?

Cette pratique empêchera d’envoyer des contenus inutiles bien-sûr ! Mais cela a un autre avantage : vos statistiques seront plus précis. Et oui, car l’analyse des résultats sera bien plus pertinente si basée sur les actions d’une audience engagée, aux coordonnées actualisée. Vous pourrez alors améliorer son contenu de façon bien plus efficace !

Acceptez de ne pas vous adresser à tout le monde

Pensez à votre audience avant tout. Ne cherchez pas à plaire au plus grand nombre au détriment de ce qui est intéressant pour les gens qui vous suivent, qui vous lisent… Une communication plus ciblée, c’est aussi une communication plus qualitative !

Bien-sûr, vous pouvez élargir vos sujets de prédilection, ou faire évoluer votre stratégie éditoriale. Mais cela doit être fait de façon cohérente.

Si vous avez peur de passer ce cap, rappelez-vous ceci : en tant qu’entrepreneur.es, vous n’avez pas besoin d’être connu.es de tout le monde pour développer ET vivre sereinement de notre activité. Seulement des bonnes personnes !

3. Éco-concevez vos supports et optimisez-les

Un sujet maintes fois abordé sur le blog ou sur le reste de mon site, puisque cela fait partie de mes prestations bien-sûr ! Je ne m’étendrai donc pas et vous renvoie aux liens correspondants pour aller plus loin :

Souvenez-vous simplement deux choses. D’abord, c’est que la « communication zéro-déchets n’existe pas ». On peut seulement limiter son impact, et optimiser sa durée de vie/son utilisation.

Ensuite, c’est que le numérique n’est pas forcément moins polluant que le papier. Le problème ne se situe donc pas tant sur le choix de votre support, que de l’usage que vous en faites.

L’important est donc de réfléchir à l’utilité de ce que nous produisons. Car le meilleur déchet, c’est celui qui n’existe pas !

4. Réduisez, réutilisez, rationalisez

Estimez au mieux vos besoins d'impression

Adopter une communication raisonnée, c’est essayer d’estimer au mieux son besoin pour éviter les pertes et les gâchis.

Par exemple, lors de l’impression de vos supports de communication :

Il peut être tentant de commander davantage d’exemplaires afin de bénéficier d’un tarif dégressif. Certes, mais combien de chance y-a-t-il que vous allez effectivement utiliser ces exemplaires supplémentaires ? Ne risquent-ils pas plutôt de hanter vos placards ?

À contrario, vous pensez que multiplier les petites commandes est plus durable ? Pas forcément, car il faut prendre en compte les impacts liés au transport de livraison de votre commande. Mais aussi, la consommation et les pertes de papier générées par les paramétrages des imprimantes pour chaque nouvelle commande.

Il vaut mieux, donc, ajuster au mieux votre besoin pour éviter les pertes et les allers-retours inutiles.

Limitez les consommables et les supports éphémères de vos évènements

La communication évènementielle peut aussi tendre vers des pratiques plus raisonnées et durables. Notamment, en optimisant vos supports et signalétiques afin de pouvoir les réutiliser par exemple.

Les consommables sont aussi à prendre en compte : nourriture, boissons, goodies partagés… Là encore, on va tenter d’estimer au mieux les quantités nécessaires au bon déroulement de l’évènement.

Optimisez vos échanges avec vos collaborateurs, clients et/ou partenaires

Je parlais plus haut de ralentir le rythme de nos publications. Mais on peut aller plus loin, en optimisant les échanges quotidiens que l’on peut effectuer. Cela inclut la quantité des mails que l’on envoie, et le nombre de destinataires que l’on ajoute, les transferts de documents, ou les outils partagés au sein d’une équipe.

Parfois, les outils censés nous faciliter la vie s’accumulent et se cannibalisent. Pour communiquer de façon plus raisonnée, réfléchissez à tous ces outils, ou aux échanges que vous réalisez quotidiennement dans votre travail.

Il est fort possible que vous pouvez améliorer ce circuit en le rendant plus efficient. Que cela passe par l’adoption de simples éco-gestes concernant vos mails, la suppression d’outils présentant des fonctionnalités similaires, ou l’utilisation d’outils qui consomment moins / nécessitent moins de stockage.

Adopter une communication plus responsable, c'est avant tout repenser sa manière de communiquer, de publier, de se rendre visible. Il s'agit de prendre du recul par rapport à nos pratiques, nos habitudes. À partir de là, on peut chercher des solutions plus efficaces, plus durables, pour promouvoir notre entreprise. Tout en (ré)estimant au plus juste nos besoins réels, pour nos actions récurrentes comme plus ponctuelles !

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Livraison des fichiers logo : ce que vous devez savoir

Margaux AVERTY — Thu, 24 Mar 2022 15:14:03 +0000

Livraison de vos fichiers logo : ce que vous devez recevoir

Savez-vous quels fichiers logo vous seront livrés par un graphiste ? Sûrement plus que vous ne l’imaginez ! Celui-ci doit en effet vous être fourni en de nombreuses versions. Afin de pouvoir être utilisé sur n’importe quel support sans perdre en qualité ou en lisibilité.

On détaille ensemble les différents formats, déclinaisons, et modes colorimétriques qui composent une valise logo complète !

Les déclinaisons logo

Un bon logo doit être compréhensible, simple, et mémorable, et ce quelque soit le support sur lequel il est utilisé. Le graphiste vous fournit donc différents formats de votre logo que je vais vous détailler ci-dessous.

Les versions monochromes et couleurs

La première chose à savoir, c’est qu’un graphiste commence toujours la création d’un logo en noir et blanc. Ainsi, il s’assure que celui-ci reste lisible et efficace sans utilisation de couleurs.

Votre logo principal est donc décliné en blanc sur fond noir et inversement. Passée la phase de création pure, ces versions peuvent pour l’impression sur des supports spéciaux comme la broderie, l’impression 3D ou bien la sérigraphie.

Mais elles garantissent aussi l’intégrité de votre logo s’il est imprimé sans couleurs, par exemple lors d’une impression de bureau ou bien une photocopie en noir et blanc.

Les fichiers logo monochromes sont également utiles pour vos collaborations avec d’autres entreprises / marques. En effet, on vous demandera parfois la version noir ou blanche de votre logo pour l’associer plus facilement avec d’autres marques.

Enfin, votre logo monochrome est plus lisible en monochrome si vous voulez le placer sur une photo ou un fond de couleur.

Outre les déclinaisons monochromes, le graphiste prévoit différentes déclinaisons couleurs. Il ou elle utilise pour cela les différentes couleurs de votre identité visuelle.

Les versions horizontale, verticale et le pictogramme du logo

Votre logo est ensuite décliné en différentes tailles et formats pour s’adapter aux supports sur lesquels il sera placé.

Par exemple, si votre logo principal est plutôt allongé, le graphiste le décline dans une version plus carrée ou en hauteur, et vice versa.

On crée également la version pictogramme du logo. Celui-ci reprend un élément visuel du logo pour le simplifier au maximum et permettre d’en avoir une taille réduite, mais lisible. On l’utilise pour l’image de profil d’un réseau social par exemple, ou encore le favicon de votre site internet.

En gros, il s’agit de créer un logo responsive, à la manière d’un site internet dont les pages s’adaptent à la taille de votre écran.

Les formats d'exportation du logo

Un fichier JPEG, même de bonne qualité, n’est pas suffisant pour bien exploiter votre logo. Et même si cela semble évident pour certains, croyez-moi, j’ai vu beaucoup de personnes se faire avoir. En effet, chaque format d’image correspond à un usage bien précis.

Je vais donc vous présenter les différents formats image à connaître, et leurs fonctionnalités.

Mais d’abord, pour bien comprendre de quoi on parle, voici quelques critères importants pour définir une image :

La résolution

Elle définit la qualité de votre logo. Sur une image basse résolution, vous verrez apparaître les pixels (petits carrés) qui composent celle-ci.

Le poids

Un poids élevé augmente le temps de chargement d'une image, voire l'empêche (sur une page web ou une newsletter par exemple).

La taille

La taille de l'image est-elle fixe ou bien peut-elle être agrandie indéfiniment sans perdre en qualité ?

La transparence

Le type de format choisi permet-il la prise en charge de la transparence (la suppression du fond blanc de l'image) ?

Les fichiers logo au format image matriciel

Les images matricielles sont composées de points (les pixels) qui ont une taille définie et ne peuvent donc pas être agrandies sans perdre en qualité. Dans cette catégorie d’image, vous trouverez :

Le JPEG, qui a l’avantage d’être assez léger et exportable en haute définition. Il est donc parfait pour un usage quotidien (supports internes, visuels de réseaux sociaux, présentation PowerPoint, etc.). Il peut aussi être compressé pour un stockage plus light; c’est donc intéressant pour intégrer votre logo sur une page web par exemple.
Le PNG permet quant à lui une définition un peu plus précise par rapport au JPEG mais peut être plus lourd, notamment car il supporte la transparence. Cela signifie que vous pouvez vous débarrasser du fond blanc inutile derrière votre logo.

Ces deux formats sont bien utiles mais ne se suffisent pas à eux seuls pour une exploitation optimale de votre logo. Un graphiste professionnel complètera toujours votre valise logo avec d’autres formats image : les fichiers vectoriels.

P.S : si vous fournissez votre logo en JPEG à un graphiste pour réaliser un support imprimé, il se peut qu’il tire un peu la tronche…

Il m’est arrivé d’avoir à réaliser plusieurs roll-up pour l’évènement d’un client. Chacun mettait en avant un logiciel particulier et leur logo respectif.

😅 Problème : le client n’arrivait pas à remettre la main sur les valises de ces logos, et n’a pu me fournir que des JPEG, en petite taille en plus ! J’ai dû vectoriser manuellement chaque logo, c’est-à-dire les recréer dans mon logiciel, pour pouvoir les intégrer correctement sur le support. Et m’assurer de leur bonne lisibilité une fois imprimé en grand sur les panneaux. Cela m’a fait perdre du temps et ajouté un volume de travail supplémentaire, que j’ai dû facturer au client.

Les fichiers logo au format image vectoriel

Les vecteurs sont des tracés : des points liés entre eux par des formules mathématiques. Ils peuvent donc être agrandis à l’infini sans perdre en qualité. Car chaque tracé a une place bien définie qui ne va pas bouger en l’étirant ou en le rétrécissant.

Le graphiste fournit généralement le logo au format PDF vectoriel, qui peut être ouvert dans un logiciel d’édition, mais aussi en lecture PDF simple. C’est cette version qu’il faut envoyer lorsque vous travaillez avec un graphiste ou un imprimeur. Il ou elle peut alors intégrer votre logo de façon optimale dans votre support de communication.
Je fournis toujours également aussi généralement les versions SVG du logo. Ce format est intéressant pour la création d’un site internet plus léger et responsive. Les images vont s’adapter à la taille de l’écran sans perdre en qualité. Elles sont aussi beaucoup moins lourdes qu’un JPEG et vos pages se chargeront plus vite. C’est aussi un bon point pour limiter l’impact de votre site web 😉 !

Si un prestataire ne propose pas de livrer le format vectoriel du logo, passez votre chemin. Vous serez limité.e à un moment ou un autre sans cela. Et pourtant, je rencontre beaucoup d’entreprises qui ne possèdent pas leur logo en vectoriel.

P.S : Pour d’autres types de livrables, il est normal de ne pas recevoir les fichiers de travail (fichiers sources ou natifs). Ces derniers ne font pas partie du « produit fini » commandé lors de la prestation.

Éco-concevoir un support print, ou web, c’est avant tout une démarche globale qui repense notre manière de communiquer. L’important c’est d’intégrer des bonnes pratiques à votre rythme, pour faire en sorte que chaque nouvelle étape fasse sens pour vous !

Les modes colorimétriques

La différence entre vos fichiers logo RVB et CMJN

Les acronymes RVB et CMJN vous disent quelque chose ?

Ils ne sont pas là pour le plaisir de vous torturer, même si cela en a l’air. Au contraire, ils sont très importants pour garantir le rendu des couleurs de votre logo.

Il s’agit en fait de modes colorimétriques. Le mode RVB est adapté pour le numérique, CMJN pour l’impression. Pourquoi se compliquer la tâche ?

Et bien parce que les couleurs que vous voyez sur un écran sont formées grâce la luminosité de celui-ci : on parle de mélange par addition. Le code RVB qui signifie Rouge, Vert, Bleu, indique quelle luminosité est donnée pour chacune de ces couleurs, qui, mélangées ensemble, forment une teinte précise.

C’est pour ça qu’en fonction de l’appareil que vous utilisez, ou du calibrage de votre écran, des couleurs peuvent apparaître légèrement différentes. C’est le cas aussi si vous avez installé une application pour adapter la luminosité de ton écran à l’heure de la journée : cela peut altérer le rendu d’une couleur à l’œil.

Le problème, c’est qu’un écran numérique peut reproduire beaucoup plus de teintes qu’une imprimante. Sans compter que cette luminosité n’est pas forcément transcrite de la même façon sur papier, ou tout autre matériau d’impression. C’est pour ça qu’une teinte apparaît plus vive sur un écran que sur du papier.

Pour limiter cette différence, on va convertir une teinte RVB dans un espace colorimétrique que l’imprimante peut prendre en charge : la quadrichromie. Et oui, car CMJN est l’acronyme de Cyan, Maganta, Jaune, et Noir. Et dans ce cas là, on parle de mélange par soustraction. À l’inverse du mode RVB, on part du blanc puis on ajoute des couleurs pour obtenir la teinte choisie.

Voilà de quoi vous aider, je l’espère, à faire le meilleure choix au moment de la création de votre logo. Et de vous éviter de mauvaises surprises… Car malheureusement, il m’est déjà arrivé d’expliquer à des clients que leur logo, en l’état, était difficilement exploitable pour la prestation qu’ils me demandaient de réaliser.

Alors faites attention au moment de choisir votre prestataire et vérifier bien les livrables qui sont inclus dans leur proposition.

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Comment éco-concevoir un support print ?

Margaux AVERTY — Thu, 10 Mar 2022 14:59:33 +0000

Les bonnes pratiques pour éco-concevoir un support print

Une communication zéro-déchet, ça n’existe pas… Communiquer génère des déchets et une pollution, qu’elle soit matérielle ou numérique. Mais on peut réduire son impact et éco-concevoir un support print !

Cela passe d’abord par une réflexion et une optimisation en amont de la création matérielle d’un support ou d’un outil de communication. Puis, en se tournant vers les solutions les plus adaptées pour une fabrication responsable. C’est-à-dire qui intègre le cycle de vie entier de ce support.

Optimiser le contenu
du support et sa mise en page

Je préfère souvent le terme de communication raisonnée à celui de responsable. Car cela ne passe pas seulement par l’utilisation de matériaux plus respectueux de l’environnement. Mais aussi et surtout, par une réflexion autour de nos habitudes de consommation en termes de communication. En quelques mots, rationaliser ce qui peut l’être, pour chercher à ne produire que de l’utile.

Avant même la création d’un support, on va donc réfléchir à son objectif. Mais aussi à la façon dont il sera diffusé, manipulé, utilisé, pour essayer de maximiser sa valeur d’entrée de jeu. L’optimisation du fond avant la forme en quelque sorte.

Travailler le texte pour qu'il soit pertinent plus longtemps

On commence par scanner le contenu texte, et les informations partagées dans le support. L’objectif c’est d’éliminer les tournures de phrases ou les données chiffrées qui peuvent « vieillir » le contenu prématurément.

Par exemple, au lieu de « fondée il y a 20 ans, privilégiez « fondé(e) en telle année ».
Si vous citez des sources ou des exemples, favorisez celles/ceux qui resteront pertinents à moyen terme. Et compréhensibles dans un contexte autre que l’actualité ou les tendances du moment.
Même chose pour les lieux et dates, notamment dans les supports et signalétiques créés pour des évènements. Dans la mesure du possible, essayez de ne pas incorporer d’information « à usage unique ».

Choisir le format le plus adapté pour votre support

Si on parle d’un support papier, comme une brochure ou un dépliant, mieux vaut rester dans les formats standards proposés par les imprimeurs (ex : A5, A4, A3…). Cela évite les découpes inutiles et donc le gaspillage de papier. mieux rester dans des formats standards pour éviter les découpes inutiles et les chutes de papier perdues.

Quant aux supports évènementiels, réfléchissez au format le plus adéquat. Lequel sera le plus facile à utiliser, assembler, démonter ou déplacer ? Lequel résistera le mieux à la manipulation ?

Admettons que vous souhaitez habiller votre stand pour des salons.

Faut-il privilégier une bâche ou une banderole, qui nécessitent d’être attachée ou posée sur une structure ? Car tous les stands évènementiels ne sont pas disposés de la même façon. Tous les évènements ne proposent pas les mêmes possibilités pour s’équiper sur place (chaises, tables, place…). Dans ce cas là, un roll-up qui tient debout, qui se pose partout, ou un oriflamme seraient peut-être plus pratiques.

Adapter la mise en page de votre support

Éco-concevoir un support print, cela passe aussi par des choix graphiques. L’objectif principal va être de réduire la quantité d’encre que va nécessiter le produit final, et la quantité de papier.

Pour ce dernier point, on va simplement éviter les espaces vides qui n’apportent rien, et créer un support recto-verso.

Pour le taux d’encrage, tu peux le réduire avec quelques astuces simples.

Réduire le taux d'encrage via les aplats de couleurs

La première chose, c’est d’éviter les grands aplats de couleur en fond de page par exemple. Si tu veux mettre un texte en exergue, pourquoi ne pas l’encadrer, utiliser une police particulière pour le valoriser ou s’il y a beaucoup de texte le mettre en couleur ?

Ce qu’il faut comprendre c’est qu’en plus d’utiliser beaucoup d’encres, les aplats de couleurs vont avoir tendance à nécessiter un grammage de papier plus épais car le poids de l’encre va faire gondoler un papier trop fin.

Attention, ça ne veut pas dire que tu ne pas utiliser de couleurs pour ton support. Le but c’est tout de même de le rendre attractif et agréable à lire. Le tout c’est de jouer habilement entre les éléments de la mise en page.

Certaines manipulations sont même quasi invisibles à l’œil nu, comme réduire légèrement l’intensité d’une couleur.

Réduire le taux d'encrage via les polices d'écriture

Concernant les polices d’écriture maintenant. Savez-vous qu’il existe des typographies conçues pour consommer moins d’encre ? C’est le cas de EcoFont, qui est une sorte de police à trous qui deviennent invisibles à l’impression. Ou la Ryman Eco qui elle utilise des traits plutôt que des formes remplies pour former ses lettres et caractères.

Mais si vous utilisez les polices de votre identité visuelle, il y a quelques astuce simples :

Pour les longs paragraphes, utilisez plutôt les fontes fines de la police (nommées regular, light ou thin en général). Tant que cela reste bien lisible, évidemment. Pour en savoir plus sur le choix de polices d’écriture, vous pouvez lire cet article.
Pour vos titres, les réduire un chouia diminue leur taux de couverture en encre sans pour autant diminuer leur impact.

Bien choisir les éléments illustratifs du support

Les éléments qui viennent agrémenter le support et le rendre plus attractif peuvent aussi jouer sur la quantité d’encre utilisée à l’impression.

Les photos par exemple, consomment en général beaucoup d’encres, puisqu’elles ont des détails, des contrastes parfois importants, et beaucoup de couleurs. Si vous souhaitez en utiliser, faites un choix qui apporte véritablement quelque chose au document. Et si possible, limitez leur taille sur le support.
Pour les illustrations ou les pictogrammes, sélectionnez un style graphique plutôt sobre et épuré pour les mêmes raisons.

Et bien-sûr, on fait attention aux licences qui accompagnent ces éléments pour ne pas faire d’erreur et avoir à faire des changements après l’impression 😉

Si votre contenu contient une forte valeur ajoutée, faire réaliser une mise en page et/ou des illustrations personnalisées peut être un réel atout ! Vous y avez déjà pensé ?

Éco-concevoir un support print :
l'étape de fabrication

Encore une fois, il n’y a pas de solutions miracles qui effacent comme par magie l’impact environnemental d’un produit. Certains matériaux peuvent provenir de composants recyclés, sans pour autant ne pas être recyclables… Voici quelques conseils pour choisir la solution la plus adaptée.

Veiller au matériau choisi (papier ou autre)

On va privilégier l’utilisation de papier fait à partir de fibre recyclée ou à défaut issue de forêts gérées durablement. Tout en cherchant, comme on l’a vu dans la première partie, à optimiser le grammage du papier.

Pour s’y retrouver, voici quelques écolabels à laquelle vous fier :

Le label Imprim’Vert est également intéressant mais légèrement différent. Il atteste qu’un imprimeur met en place des solutions efficaces au sein de son entreprise pour la gestion des déchets toxiques qu’il utilise. Comme les solvants qui nettoient les machines par exemple, ou la maîtrise de leur consommation énergétique.

Et les autres matériaux ?

De manière générale, on va prendre en compte le mode de diffusion du support, la façon dont il sera manipulé, ou déplacé , etc. Mais aussi le fait qu’il soit disposé en intérieur ou à l’air libre, car il devra résister à la lumière et aux intempéries.

Pour éco-concevoir un support print, il y a plein d’alternatives à explorer !

Saviez-vous qu’il existe des roll-up éco-conçus à partir de bambou et de chanvre ?! L’entreprise Kaja explique les avantages de ces composants.

La culture du chanvre ne nécessite ni engrais ni pesticide. De plus la transformation du chanvre en tissu requiert moins d’eau que le coton, et est très résistante ! Pour le bambou, il est produit en France et c’est également une culture qui a besoin de peu d’entretien. Le reste des composants pour les pieds des supports est en métal recyclable.

Privilégier les encres végétales aux encres minérales

Contrairement aux encres minérales majoritairement utilisées, les encres végétales ont un taux de toxicité moindre dans leurs composants. Là encore, aucune encre n’est 100% parfaite, parce que certains produits qui rentrent dans leur fabrication ne sont pas renouvelables. Et le fait qu’elles soient créés à partir d’huiles végétales et de résines d’origines naturelles ne signifie qu’elles soient irréprochables en termes de production.

🌾 Si vous pouvez, informez-vous sur leur provenance et leur mode de production. Certaines pouvant provenir de cultures intensives ou utilisant des pesticides.🌾

Cependant, les encres végétales offrent une belle alternative, et de très bons résultats visuels. Elles donnent des couleurs vives, sont autant voire plus résistantes que des encres minérales et sèchent rapidement, ce qui permet une production plus rapide !

Quantité d'impression et livraison de vos supports print

Lors de la commande, il peut être tentant de commander plus pour bénéficier d’une réduction de tarif. Néanmoins, je vous conseille de vous en tenir à la quantité dont vous êtes sûr.e.s d’utiliser, et recommander plus tard. Cela évite les pertes, et permet aussi de prendre du recul sur votre support. Vous pourrez faire des micro-modifications ou des actualisations du contenu si besoin. Ou encore l’améliorer en fonction des retours que vous avez pu avoir.

Attention au transfert d’impact lors de la livraison et du transport de votre commande. Si vous le pouvez, choisissez un imprimeur près de chez vous. Pour réduire le temps de transport bien-sûr, mais aussi car cela offre certains avantages ! Vous pouvez vous y déplacer, prendre en main les supports proposés par l’imprimeur, obtenir des conseils plus personnalisés, etc.

Éco-conception et fin de vie du support : les recycler ou les revaloriser ?

Certains imprimeurs pourront directement vous indiquer des organismes capables de recycler vos supports une fois inutilisables. Vous pouvez aussi être inventif et leur donner une seconde vie avec l’upcycling ou surcyclage !

C’est le cas du festival Maintenant en Bretagne, qui passe par un prestataire local pour revaloriser ses bâches une fois le festival terminé. Celles-ci sont transformées en transats, en nappes, en sacoches, ou en tabliers pour les bénévoles sur les stands de restauration, etc. Ils ont même créé des lignes de produits de merchandising à l’image du festival avec ses mêmes bâches.
La ville de la Rochelle, quant à elle, réutilise les coquilles d’huitre servies lors d’évènements pour le pavage des rues !

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J’ai créé un podcast pour les entrepreneurs !

Margaux AVERTY — Sun, 02 Jan 2022 20:11:05 +0000

Mon podcast pour les entrepreneurs qui veulent maîtriser leur identité !

En cherchant une idée pour partager mes conseils de graphiste, j’ai décidé de créer un podcast ! “Ciel, mon graphiste !” est né en 2021, et il a été pensé comme une sorte de banque de ressources audio pour les entrepreneur.es qui apprennent à développer leur communication visuelle et leur image de marque !

Un podcast qui parle de communication visuelle et de graphisme aux entrepreneur.e.s

Pourquoi m'adresser aux entrepreneurs ?

Lancer un projet entrepreneurial, c’est aussi apprendre à communiquer, même si ce n’est pas le cœur de notre métier. Notamment, à développer son image de marque, son identité en tant qu’entrepreneurs !

Par où démarrer ? Comment prioriser ce qu’il faut créer ? Comment s’outiller ? Combien ça coûte ? Vers qui se tourner pour déléguer ?

Ce podcast a pour but de répondre aux questions que vous vous posez sûrement. Et vous propose des solutions pratiques et faciles à mettre en place. Même si vous n’avez pas forcément de compétences particulières en communication, ou un budget confortable à y consacrer.

Les sujets abordés sont pensés et traités pour les indépendant.es. Je ne m’épanche pas sur des explications qui ne sont pas pertinentes pour vous. Au contraire, je vulgarise et simplifie mes conseils pour vous permettre de débloquer simplement et de façon autonome certains points de votre communication.

Des conseils utiles pour tirer parti des outils accessibles

Internet regorge d’outils gratuits et de ressources facilement accessibles pour des novices de la communication. Mais pour tirer le meilleur parti de ces outils, faut-il encore savoir ce que vous voulez en faire ! Et comment les utiliser de façon adaptée pour répondre à vos objectifs de communication.

« Ciel, mon graphiste ! » n’a pas l’ambition de faire de vous un.e graphiste. En revanche, il vous aidera à comprendre les enjeux liés à votre univers de marque, et les bases du graphisme. Grâce aux conseils abordés dans le podcast, vous saurez en mesure d’adapter vous mêmes vos outils et supports de communication. Vous adopterez de bonnes pratiques pour améliorer votre communication visuelle à votre rythme, selon vos besoins.

Faire connaître le métier de graphiste pour faciliter une éventuelle collaboration

On m’a demandé si je n’avais pas peur qu’en partageant des conseils pour prendre en main sa communication, cela encourage les professionnel.les à se passer des services d’un graphiste. Je pense que c’est tout le contraire !

D’abord, parce que quelqu’un qui ne peut ou ne veut pas faire appel à un prestataire, va s’en passer et avancer autrement. Pour autant, partager des clés de compréhension sur les rouages du graphisme, et le métier de graphiste, me semble être la meilleure manière de leur donner le choix le moment venu.

En effet, c’est donnant-donnant : j’espère aider certains auto-entrepreneurs pour améliorer leur communication visuelle. Puis, sur du long terme j’espère aussi leur apporter des clés pour faciliter une éventuelle collaboration avec un prestataire.

Et oui, vous ne vous sentez pas plus à l’aise pour collaborer avec quelqu’un quand vous comprenez mieux ce qu’il peut vous apporter ?

Le podcast qui t'aide à maîtriser ton image de marque et à la développer pas à pas !

Partager une approche plus sobre de la communication et du graphisme

Ce podcast, c’est aussi l’occasion de partager ma vision de la communication responsable. Un aspect de mon métier sur lequel j’ai eu du mal à mettre des mots, car c’est un cheminement et une remise en question permanente.

Parce que communiquer pollue, c’est un fait. Sans compter les effets néfastes générés par une communication et un marketing permanent et omniprésent sur nous, en tant qu’individus, utilisateurs, consommateurs.

Avant même de me lancer en freelance, je cherchais comment intégrer de meilleures pratiques dans mon travail. De plus, certains aspects du métier de communicant ne correspondaient pas vraiment à mes idées, mes convictions. Me mettre à mon compte a donc été une manière pour moi de me rapprocher de ces valeurs.

Un cheminement progressif, à la fois individuel et collectif

Progressivement, j’ai commencé à inclure une dimension éco-responsable dans la production de mes livrables pour mes clients, ou dans ma façon de travailler tout simplement. J’avais aussi souhaité me concentrer sur des entrepreneurs déjà engagés, ou en tout cas sensibilisés à tous ces aspects.

Malgré ça, je me suis retrouvée un peu frustrée…

Déjà, parce que je me suis rendue compte que pour certaines personnes, la communication responsable s’arrêtait à imprimer recto verso sur du papier recyclé. Je force un peu le trait, mais c’est à peu près ça.

Alors qu’à mon sens, adopter une communication plus responsable, c’est avant tout chercher à produire moins mais mieux. Ne pas chercher à produire pour produire, mais plutôt essentialiser ce dont on a besoin pour ne créer que de l’utile. Tout en essayant d’optimiser le cycle de vie d’un support ou d’un outil que l’on veut créer.

Je pars tout bêtement du principe qui dit que le meilleur déchet c’est celui qu’on ne produit pas. Un principe que j’essaye de respecter dans ma vie de tous les jours, et qu’on peut totalement appliquer à la communication !

Partager des alternatives simples et applicables

C’est cette idée que j’aimerais véhiculer à travers ce podcast : faire connaître et partager des alternatives simples et accessibles pour réduire l’impact négatif de sa communication. Et cela passe par une réflexion à adopter en amont de la création.

De quels supports avez-vous vraiment besoin à un instant T pour atteindre votre objectif, pour franchir un premier cap dans votre stratégie de communication ?
Ce contenu apporte-t-il une vraie valeur pour mon audience ? Puis-je le réutiliser ou l'actualiser pour qu'il reste pertinent plus longtemps ?
Puis-je mettre en commun deux outils pour n'en former qu'un seul, plus polyvalent ?
Quelles alternatives ai-je pour éviter de créer des supports évènementiels éphémères ?
Comment optimiser un support pour allonger sa durée de vie et le faire durer ?

Autant de questions qui interviennent avant la création d’un outil, et n’empêchent pas bien-sûr, au moment de le concevoir, de choisir des matériaux, des méthodes d’impression ou de stockage qui soient les plus pertinentes pour réduire leur impact. D’ailleurs, je partage aussi des conseils pour éco-concevoir ses supports print.

Ensuite, je me suis rendue compte que je voulais toucher plus de monde. Ne pas, finalement, me concentrer sur des clients qui connaissent ces pratiques responsables. Mais plutôt, via une collaboration, faire découvrir ces alternatives à de nouveaux entrepreneurs qui pourraient se les approprier.

Car comme je le disais plus haut, cette démarche est un cheminement, une progression à faire individuellement et collectivement.

Là encore, le but n’est pas de faire de vous de parfaits communicants écolo, ça n’existe pas !

Mais plutôt de prendre en compte ces enjeux, et chercher des pistes ensembles pour agir à notre niveau, à notre rythme, sur cet aspect de nos activités respectives.

Car je le répète : il n’y a pas de solutions parfaites pour rendre sa communication éco-responsable de bout en bout. D’ailleurs, j’ai souvent été un peu dépitée quand, en me renseignant sur une alternative de conception ou sur un matériau qui semblait plus responsable, je me rendais compte qu’elle comportait malgré tout d’autres impacts négatifs.

Un impact négatif peut être limité, parfois seulement déplacé. De la même façon, une alternative responsable n'est pas toujours évidente à mettre en place, et ne peut pas être appliquée de manière systématique.

C’est pour ça que je donne une importance particulière à la réflexion autour de nos usages, nos habitudes en matière de communication. Car sur ce point, on peut tous agir directement et immédiatement. De la même façon que l’on fait évoluer certaines habitudes de consommation chez nous 😉.

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Upcycling : comment redonner vie à vos anciens contenus

Margaux AVERTY — Sun, 03 Jan 2021 20:01:58 +0000

Upcycling de contenus : une manière de produire plus efficace et plus sobre !

L’upcycling de contenus : à quoi ça sert ? Upcycler (ou surcycler) ses contenus consiste à redonner de la valeur à des supports et contenus déjà publiés et/ou exploités. On les recycle tout en les améliorant, en quelque sorte.

Donner un nouveau souffle à des contenus existants est une stratégie efficace pour optimiser votre temps tout en proposant du contenu pertinent et régulier à votre audience.

Choisir les contenus appropriés pour un surcyclage réussi

Ne vous lancez pas dans la refonte systématique de tous vos contenus bien évidemment. Pour l’upcycling de contenus, privilégiez :

Priorité aux contenus les plus appréciés par votre audience

Par exemple, les contenus qui ont suscité de nombreuses réactions (prise de contact, discussions, partages…). Ou ceux qui constituent vos thèmes piliers, c’est-à-dire les principaux sujets que vous traitez à travers votre expertise.

Puis ceux dont les sujets sont toujours pertinents

L’objectif est de créer un contenu qui intéresse vos lecteurs.trices bien après sa date de diffusion initiale. Il pourra alors être repartagé plus longtemps et plus largement. D’ailleurs, il est intéressant de concevoir la majorité de vos contenus de cette manière. Ainsi, vous produisez du contenu à haute qualité et augmentez la valeur partagée à votre audience !

Cela ne vous empêche pas de créer des contenus qui traitent de l’actualité et des tendances, bien entendu ! Le tout est de trouver l’équilibre entre des contenus durables et des contenus plus instantanés.

Enfin, cherchez parmi vos supports print ceux qui mériteraient d'être numérisés

Vos vieux dossiers contiennent sûrement des contenus très intéressants qui n’ont pas forcément été publiés sur le web et les réseaux sociaux.

Un livre blanc ou une étude de cas par exemple peuvent tout à fait être utilisés dans une démarche d’upycling. Tout ce travail n’est pas perdu, il peut être facilement adapté en contenu digital.

Exemples d'upcycling de contenus web

Comment maximiser vos articles de blog ?

Vous pouvez synthétiser les idées de vos articles en bullet points pour les partager directement sur vos réseaux sociaux
Créez une infographie qui résume l’article pour faciliter sa lecture et son partage
Ajoutez un format audio, façon mini podcast, ou vidéo, pour permettre à vos lecteurs de découvrir vos thématiques autrement
Regroupez cet article avec d’autres contenus sur le même sujet pour créer un dossier thématique plus complet et faciliter son accès pour vos lecteurs.trices

Comment diffuser une étude de cas réalisée sur PowerPoint ?

Partagez-la sur à votre audience LinkedIn sur SlideShare, ou sur votre site internet via un slideshow intégré.
Créez un carrousel d’images qui reprennent les idées / étapes essentielles de l’étude et partagez-le sur vos réseaux sociaux.
Préparez un petit résumé de l’étude en vidéo (vous pouvez vous filmer et parler si vous êtes à l’aise), ou en faisant une story / un reels sur Instagram
Rédigez un petit texte qui résume l’expérience pour le partager dans votre newsletter, et interrogez votre audience sur ce qu’ils en pensent ou s’ils ont connu une situation similaire ?

Que faire d'un livre blanc ou d'une enquête terrain ?

Résumez son contenu grâce à une vidéo informative
Imaginez une mini-série de posts et de quiz pour partager l’information de façon plus ludique et interactive
Découpez le livre blanc en différentes partie pour publier le livre en une série d’articles, plus faciles à partager et à consommer
Transformez le livre blanc en publication numérique type e-book pour vos abonné.es

Optimisez vos contenus pour l’upcycling dès leur création

Choisissez le format le plus adapté en vue d'upcycler vos contenus

L’objectif est de pouvoir partager facilement un contenu sur différents supports digitaux : par exemple votre site internet, vos réseaux sociaux, ou encore une newsletter.

Il faut donc prendre en compte les contraintes de publication et de diffusion afin de choisir celui qui conviendra le mieux à vos différents canaux de communication.

LE FORMAT : audio, vidéo, image simple ou images multiples, format portrait, paysage ou carré, texte…
LA DIMENSION : résolution en pixels requise, taille minimum pour un bon affichage, nombre de caractères maximum, durée de la vidéo...
LE POIDS : si l’on veut partager un contenu vidéo dans une newsletter par exemple, il vaut mieux l’héberger sur une plateforme externe et donner un lien de partage.

Cela permet aussi de limiter son impact écologique, le stockage de données numériques étant l’un des grands facteurs de pollution numérique.

Choisissez des sujets et des thèmes intemporels, et mettez-les à jour régulièrement

L’objectif est de créer un contenu qui intéresse vos lecteurs.trices bien après sa date de diffusion initiale. Il pourra alors être repartagé bien plus longtemps.

Surtout, on n’hésite pas mettre à jour ses contenus quand c’est possible ! Par exemple :

ACTUALISEZ LES CHIFFRES partagés dans un article de blog ou le texte d'accompagnement d'un post.
MODIFIEZ LES LIENS EXTERNES avec des exemples plus actuels, ou bien pour réparer d'éventuels erreur 404 si les liens ne sont plus valides.
RÉÉCRIVEZ L'ACCROCHE ou l'introduction d'un article pour la rendre plus pertinente et directe. Vous pouvez aussi retravailler votre texte pour améliorer sa lisibilité pour les futur.e.s lecteurs.trices.

Triez, supprimez, repartagez

→ Vous partagez beaucoup de contenus sur les réseaux sociaux ?

→ Votre blog compte des centaines d’articles depuis sa création ?

Il est possible que certaines publications soient devenues totalement obsolètes. Voire qu’elles nuisent à la clarté de votre message et de votre positionnement actuel.

Dans tous les cas, il peut être intéressant de remonter dans vos publications afin de vérifier leur cohérence et faire un tri dans ce qui mérite d’être gardé ou non.

Et puis, devant le flot continu de contenus créatifs partagés chaque jour sur le web, on peut supposer que vos abonné.es ont pu rater certaines de vos publications.

Alors n’hésitez pas à repartager un contenu de qualité au moment opportun :).

Ce qu'il faut retenir de l'upcycling de contenus

L'upcycling a pour but de donner un second souffle à des contenus déjà publiés ou utilisés tout en les améliorant
Il permet d'être plus efficace dans la création de ses contenus et se concentre sur la valeur ajoutée pour le lecteur final
En amont, adapter le format de ses contenus permet aussi de limiter leur impact numérique. L'upcycling s'accorde parfaitement avec une démarche éco-responsable

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