"Je veux juste un logo" : pourquoi c'est une mauvaise idée ?
Penser qu’on peut développer une image de marque avec « juste un logo », c’est penser qu’on peut conduire une voiture en utilisant seulement les portières. Car si le logo fait bien partie de l’identité visuelle, ce n’est qu’un élément parmi un éco-système beaucoup plus complet.
Voyons ensemble pourquoi c’est une mauvaise idée de vouloir créer uniquement un logo pour votre projet. Et pour ça, j’ai regroupé les arguments que j’entends le plus souvent de la part d’entrepreneur.e.s.
Dézinguons les fausses bonnes idées
"J’ai juste besoin d’un logo, je peux me débrouiller seul.e pour le reste "
Arrachons le pansement tout de suite… Si personnes pensent pouvoir créer un univers visuel cohérent à partir d’un logo créé par un graphiste, elles se leurrent la plupart du temps. En sous-estimant le travail et les compétences requises pour créer un univers visuel digne de ce nom, elles peuvent nuire à leur image de marque et leur communication.
Personnellement, quand un client vient vers moi avec ce genre de demande, je lui explique pourquoi il est important de voir plus large, de prendre de la hauteur sur sa stratégie de communication. Bien souvent, il ou elle comprend l’intérêt de penser ce projet de façon plus globale et nous discutons alors des solutions les plus adaptées.
Dans le cas contraire, je peux aussi décider de ne pas accompagner cette personne car je me rends compte que le projet a besoin d’un peu plus de maturation avant d’entamer cette étape.
"Ça me coûte moins cher de faire créer un logo sans déclinaisons"
Quand vous faites créer un logo par un graphiste, vous recevez différents livrables correspondant aux déclinaisons de forme, de format d’image, ou de taille de votre logo. Sans ces versions, vous serez tôt ou tard limité.e pour créer un support ou un visuel de communication. En effet, vous prenez le risque de ne pas avoir un format adapté pour chaque usage : impression grand format, vignette de réseau social, etc.
Il m’est arrivé de devoir expliquer à des clients que leur logo n’était pas parfaitement exploitable, car il leur manquait des formats indispensables. Cela m’oblige alors à retravailler leur logo (ou pour le vectoriser, ou pour l’adapter) et donc à facturer un montant supplémentaire à la prestation. Ce qu’ils pensaient être une bonne affaire lors de la création de leur logo s’est avéré être une prestation incomplète qui finit par leur coûter plus que prévu.
"Je ferai créer les éléments au compte-goutte"
Il est beaucoup plus pertinent de faire créer votre identité visuelle d’un seul bloc.
- D’abord, pour des raisons de temporalité. Si vous faites créer votre logo au début de votre activité, et le reste plus tard, il y a des chances que vos attentes et vos objectifs aient évolué entre temps. Bien-sûr, vous pouvez partir d’une identité visuelle simple, avec les éléments essentiels et la faire évoluer au fur et à mesure. Mais vous devez la penser comme un ensemble parfaitement cohérent.
- Si vous faites créer un élément par ci, un autre par là, en utilisant des graphistes différents, cela peut nuire à la cohérente de votre univers visuel. Tout simplement parce que chaque professionnel a son style, sa sensibilité et ses références. Bien que l’on peut s’approprier le travail d’un.e autre pour continuer à le faire évoluer, ou le décliner sur de nouvelles créations, le changement de main peut se voir et créer des dissonances visuelles.
C’est pour cela qu’un prestataire graphique propose à minima une identité visuelle composée du logo et ses déclinaisons, d’une palette de couleurs et d’une combinaison de polices.
Personnellement, je propose aussi la création d’un mini support (carte de visite, bannière de réseau social…). Cela fournit à mon client un exemple d’application de son univers visuel. Il pourra alors s’y raccrocher pour la création d’autres supports, ou fournir cet élément à un nouveau graphiste pour qu’il s’en inspire pour conserver une unité visuelle dans ses futures créations.
Comment définir les outils essentiels autour de votre logo ?
Option 1 : vous démarrez votre activité
Quand vous lancez votre projet, votre objectif va être de faire connaître, et de faire comprendre votre projet à une audience clé. En fonction de la meilleure manière de toucher cette audience, vous allez avoir besoin d’outils et supports adaptés.
- Vous allez développer votre audience sur les réseaux sociaux ? Pourquoi ne pas faire créer des templates de posts et stories pour un feed qui se démarque ?
- Vous rencontrez physiquement vos prospects ? Peut-être qu’une plaquette ou qu’un support physique serait plus adapté pour présenter votre offre.
- Vous avez une boutique ? Un beau packaging personnalisé peut faire la différence aux yeux de vos utilisateurs !
Bref : pensez à ce que vous allez faire chaque jour pour développer votre notoriété, et votre clientèle. En fonction de cela, le ou la graphiste peut vous conseiller les solutions les plus adaptées et vous créer un pack sur-mesure !
Option 2 : votre activité est déjà lancée
Admettons que votre activité est sur les rails depuis quelques années. Vous possédez déjà un univers visuel, plus ou moins complet, et votre objectif n’est donc pas spécialement de vous faire connaître, mais de renforcer votre positionnement, et votre image de marque.
L’important ici, c’est plutôt d’analyser les leviers d’amélioration de votre activité. Que ce soit au niveau de sa communication, de votre cycle de vente, de votre stratégie de contenus, etc.
- Que pouvez-vous améliorer ou renforcer dans votre univers graphique ?
- Quels outils vous manquent pour rendre vos process plus fluides ?
- Sur quels éléments pouvez-vous affirmer davantage votre identité pour confirmer votre positionnement de marque ?
- Qu’est ce qui va apporter une nouvelle valeur ajoutée aux yeux de votre audience, de vos prospects ?
En fonction de vos réflexions, vous allez identifier des solutions possibles et retravailler ou compléter votre univers visuel, et passer au stade supérieur !
Option 3 : votre logo ne vous correspond plus
Il est possible qu’en réfléchissant à votre identité visuelle, vous vous rendiez compte que votre logo a besoin de changement. Qu’il ne matche plus avec votre activité, ou qu’il soit tout simplement inadapté : vous allez devoir faire une refonte complète.
Le premier rebranding, c’est aussi l’occasion de réfléchir son identité avec un peu plus de pratique derrière soit. On sait de quoi on a besoin, et surtout on s’affranchit davantage. Certains entrepreneurs sont souvent plus confiants et osent demander une identité plus audacieuse, originale. Là où au commencement, ils cherchaient à se sentir légitimes et préféraient parfois suivre les tendances de leur secteur d’activité.
La refonte d’identité est donc un affranchissement de certaines barrières.
Réfléchissez à la façon dont vous pouvez mettre en avant votre singularité, pour vous démarquer ou renforcer un sentiment d’appartenance à votre univers.
Pensez le graphisme comme un outil qui peut vous aider à développer votre univers de marque de façon globale. Qu’il s’agisse de faciliter votre communication au jour le jour, proposer une expérience unique à vos utilisateurs, ou aider votre cœur de cible à comprendre et adhérer à votre concept.
Créer « juste un logo », quand on réfléchit ainsi, ne fait pas sens car vous ne serez que partiellement outillé.e et prenez le risque de ne pas envoyer le bon message à votre audience. Sans compter la perte de temps et d’énergie, voire d’argent, à créer un univers au compte goutte, parfois dans l’urgence d’un besoin ponctuel.