Les avantages d'une identité visuelle adaptée sur votre productivité !
L’identité visuelle ou identité de marque, comprend les différents éléments graphiques qui permettent d’identifier votre entreprise : sa signature en quelques sortes. Cela comprend votre logo, une baseline (éventuellement), vos couleurs et typographies, mais aussi un style graphique qui s’exprime par des icônes, illustrations, motifs ou formes spécifiques. Certaines identités visuelles comportent même des sons distinctifs.
C’est donc un élément indispensable pour développer votre image de marque, et communiquer efficacement. Mais vous allez voir qu’elle procure de nombreux autres avantages, notamment sur votre organisation, votre productivité ou encore la gestion de vos ressources.
L'identité visuelle permet d'économiser vos ressources
Avant tout, rappelons qu’un univers graphique adapté est essentiel pour faire découvrir votre activité, ses valeurs, ses ambitions. Vous pourrez mieux vous différencier, affirmer votre singularité dans un environnement concurrentiel où l’image est primordiale. Mais ça, vous le savez certainement déjà.
En revanche, saviez-vous qu’une identité visuelle adaptée, construite selon vos besoins, va vous permettre de faire des économies de ressources au quotidien ?
Cet investissement est d’autant plus rentable si vous êtes un.e entrepreneur.e indépendant.e ou une petite structure. En effet, votre identité visuelle peut vous aider à compenser la faiblesse relative de votre budget de communication par rapport à de plus gros concurrents.
Vous gagnez un temps précieux
La communication peut être chronophage, surtout si vous la gérez seul.e, ou que ce n’est pas forcément votre domaine de prédilection. C’est d’ailleurs quelque chose qui revient très souvent de la part des entrepreneur.e.s que j’accompagne : la perte de temps et d’énergie induite par la création de supports et visuels, notamment quand leur identité n’est pas clairement définie.
Quand ces supports passent par plusieurs mains en interne, c’est aussi du temps passé sur l’harmonisation et la cohérence de ces documents. Bref, autant d’heures qui pourraient être utilisées sur des choses plus importantes.
- Avec une identité visuelle complète, et des outils graphiques adaptés (icônes, templates, etc.), vous réduisez considérablement le temps passé à la création de vos supports et visuels récurrents.
Cela est aussi avantageux au moment de faire appel à un.e graphiste pour réaliser un livrable. Car votre prestataire vous demandera de fournir une charte graphique afin de la décliner sur ce nouveau support. Si vous n’en avez pas, il faudra prévoir du temps supplémentaire pour la réflexion créative lié au style de votre document, et les allers-retours entre les propositions.
Cela parait anodin, mais beaucoup de personnes sous-estiment ce temps de création et d’échanges nécessaires pour réaliser un support unique et adapté à votre activité.
- En fournissant votre identité visuelle et votre charte graphique à un prestataire, il ou elle n’a plus qu’à la décliner sur de nouvelles créations. Cela préserve la cohérence de vos outils et supports, et optimise le temps nécessaire pour la prestation. Bien utile quand vous avez une demande urgente à réaliser.
Vous évitez des dépenses inutiles
Faire créer son identité visuelle par un.e graphiste est un investissement certain pour votre activité et son développement. La bonne nouvelle, c’est que cet investissement est aussi très rentable, puisqu’il vous permet de faire de nombreuses économies sur votre communication !
Reprenons ce que je disais plus haut concernant la délégation de vos créations à un.e prestataire. S’il faut créer une charte spécifique pour votre document, faire une recherche de couleurs, créez des icônes ou des illustrations, voire faire de la recherche d’images,…il y a un volume de travail et un temps de réalisation plus important pour le prestataire. Ce travail supplémentaire se reflète sur le tarif de la prestation.
Pensez aussi qu’en créant votre propre écosystème graphique, vous vous affranchissez des banques d’images, d’icônes ou des templates payants. Car tous les éléments de votre identité auront été réalisés sur-mesure par rapport à votre activité, vos besoins et vos modes de communication. Un investissement unique pour des usages illimités.
L'identité visuelle est un élément fédérateur de votre marque
Crédibilité, légitimité et confiance en soi
Développer un univers graphique unique pour votre marque, c’est aussi faire appel aux émotions.
D’abord, d’un point de vue personnel : pour prendre confiance en soi en tant qu’entrepreneur, se sentir plus crédible et légitime avec une identité de qualité, professionnelle. C’est d’ailleurs une partie de mon métier que j’adore ! Quand de jeunes entrepreneur.e.s font appel à moi pour créer leur première identité visuelle, je vois clairement l’aspect psychologique lié à la concrétisation de leur projet, qui se matérialise dans un univers qui leur ressemble parfaitement. Je les sens alors plus confiants pour se lancer dans une communication et aller à la rencontre de leur audience.
Communauté et sentiment d'appartenance
Une identité visuelle adaptée, cohérente et originale vous aide aussi à véhiculer de l’émotion, à créer une connexion, un attachement avec votre entreprise . En d’autres mots, c’est un outil essentiel pour développer un sentiment d’appartenance fort et durable avec votre audience.
Que ce soit en interne, avec vos collaborateurs par exemple, ou en
externe, vis-à-vis du public que vous souhaitez toucher, l’identité
visuelle joue indéniablement un rôle fédérateur. En effet, votre univers graphique est là pour créer un pont entre eux et vous, grâce à des éléments visuels concrets auxquels se raccrocher.
Certaines entreprises négligent à tord cet aspect en se disant que le fond suffit. Mais aujourd’hui, dans un monde fait d’images et de stimulations, la forme est tout autant essentielle pour faire circuler vos messages auprès des bonnes personnes.
J’ai par exemple travaillé dans un cabinet de conseil qui avait du mal à attirer de nouveaux candidats, malgré un fort besoin en recrutement. Pour autant, ils refusaient de remettre en question le fait que leur univers visuel, daté et très convenu, jouait un rôle dans leur difficulté à se montrer attractif. Or, en tant que chargée de communication, je sentais bien l’image que cela renvoyait pour de jeunes diplômés : celle d’un cabinet engoncé dans ses habitudes, peu prompt à évoluer, avec potentiellement des équipes ou un management qui laissent peu de place aux initiatives de ces nouvelles recrues.
En externe
L'identité visuelle crée un lien avec vos clients, fidélise et développe une communauté engagée. Ces derniers deviendront de vrais « ambassadeurs » de marque car ils auront développé un intérêt et une confiance forte envers votre entreprise, ce que vous faites, ce en quoi vous croyez.
En interne
Elle renforce l’esprit d’équipe, le sentiment de fierté et d’appartenance partagé par vos collaborateurs. Si vous avez un fort besoin en recrutement, votre identité peut influencer un candidat potentiel. En effet, elle joue un rôle prépondérant dans la perception que le ou la candidat.e aura de votre entreprise avant de vous rencontrer.