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Livraison des fichiers logo : ce que vous devez savoir

Margaux AVERTY — Thu, 24 Mar 2022 15:14:03 +0000

Livraison de vos fichiers logo : ce que vous devez recevoir

Savez-vous quels fichiers logo vous seront livrés par un graphiste ? Sûrement plus que vous ne l’imaginez ! Celui-ci doit en effet vous être fourni en de nombreuses versions. Afin de pouvoir être utilisé sur n’importe quel support sans perdre en qualité ou en lisibilité.

On détaille ensemble les différents formats, déclinaisons, et modes colorimétriques qui composent une valise logo complète !

Les déclinaisons logo

Un bon logo doit être compréhensible, simple, et mémorable, et ce quelque soit le support sur lequel il est utilisé. Le graphiste vous fournit donc différents formats de votre logo que je vais vous détailler ci-dessous.

Les versions monochromes et couleurs

La première chose à savoir, c’est qu’un graphiste commence toujours la création d’un logo en noir et blanc. Ainsi, il s’assure que celui-ci reste lisible et efficace sans utilisation de couleurs.

Votre logo principal est donc décliné en blanc sur fond noir et inversement. Passée la phase de création pure, ces versions peuvent pour l’impression sur des supports spéciaux comme la broderie, l’impression 3D ou bien la sérigraphie.

Mais elles garantissent aussi l’intégrité de votre logo s’il est imprimé sans couleurs, par exemple lors d’une impression de bureau ou bien une photocopie en noir et blanc.

Les fichiers logo monochromes sont également utiles pour vos collaborations avec d’autres entreprises / marques. En effet, on vous demandera parfois la version noir ou blanche de votre logo pour l’associer plus facilement avec d’autres marques.

Enfin, votre logo monochrome est plus lisible en monochrome si vous voulez le placer sur une photo ou un fond de couleur.

Outre les déclinaisons monochromes, le graphiste prévoit différentes déclinaisons couleurs. Il ou elle utilise pour cela les différentes couleurs de votre identité visuelle.

Les versions horizontale, verticale et le pictogramme du logo

Votre logo est ensuite décliné en différentes tailles et formats pour s’adapter aux supports sur lesquels il sera placé.

Par exemple, si votre logo principal est plutôt allongé, le graphiste le décline dans une version plus carrée ou en hauteur, et vice versa.

On crée également la version pictogramme du logo. Celui-ci reprend un élément visuel du logo pour le simplifier au maximum et permettre d’en avoir une taille réduite, mais lisible. On l’utilise pour l’image de profil d’un réseau social par exemple, ou encore le favicon de votre site internet.

En gros, il s’agit de créer un logo responsive, à la manière d’un site internet dont les pages s’adaptent à la taille de votre écran.

Les formats d'exportation du logo

Un fichier JPEG, même de bonne qualité, n’est pas suffisant pour bien exploiter votre logo. Et même si cela semble évident pour certains, croyez-moi, j’ai vu beaucoup de personnes se faire avoir. En effet, chaque format d’image correspond à un usage bien précis.

Je vais donc vous présenter les différents formats image à connaître, et leurs fonctionnalités.

Mais d’abord, pour bien comprendre de quoi on parle, voici quelques critères importants pour définir une image :

La résolution

Elle définit la qualité de votre logo. Sur une image basse résolution, vous verrez apparaître les pixels (petits carrés) qui composent celle-ci.

Le poids

Un poids élevé augmente le temps de chargement d'une image, voire l'empêche (sur une page web ou une newsletter par exemple).

La taille

La taille de l'image est-elle fixe ou bien peut-elle être agrandie indéfiniment sans perdre en qualité ?

La transparence

Le type de format choisi permet-il la prise en charge de la transparence (la suppression du fond blanc de l'image) ?

Les fichiers logo au format image matriciel

Les images matricielles sont composées de points (les pixels) qui ont une taille définie et ne peuvent donc pas être agrandies sans perdre en qualité. Dans cette catégorie d’image, vous trouverez :

Le JPEG, qui a l’avantage d’être assez léger et exportable en haute définition. Il est donc parfait pour un usage quotidien (supports internes, visuels de réseaux sociaux, présentation PowerPoint, etc.). Il peut aussi être compressé pour un stockage plus light; c’est donc intéressant pour intégrer votre logo sur une page web par exemple.
Le PNG permet quant à lui une définition un peu plus précise par rapport au JPEG mais peut être plus lourd, notamment car il supporte la transparence. Cela signifie que vous pouvez vous débarrasser du fond blanc inutile derrière votre logo.

Ces deux formats sont bien utiles mais ne se suffisent pas à eux seuls pour une exploitation optimale de votre logo. Un graphiste professionnel complètera toujours votre valise logo avec d’autres formats image : les fichiers vectoriels.

P.S : si vous fournissez votre logo en JPEG à un graphiste pour réaliser un support imprimé, il se peut qu’il tire un peu la tronche…

Il m’est arrivé d’avoir à réaliser plusieurs roll-up pour l’évènement d’un client. Chacun mettait en avant un logiciel particulier et leur logo respectif.

😅 Problème : le client n’arrivait pas à remettre la main sur les valises de ces logos, et n’a pu me fournir que des JPEG, en petite taille en plus ! J’ai dû vectoriser manuellement chaque logo, c’est-à-dire les recréer dans mon logiciel, pour pouvoir les intégrer correctement sur le support. Et m’assurer de leur bonne lisibilité une fois imprimé en grand sur les panneaux. Cela m’a fait perdre du temps et ajouté un volume de travail supplémentaire, que j’ai dû facturer au client.

Les fichiers logo au format image vectoriel

Les vecteurs sont des tracés : des points liés entre eux par des formules mathématiques. Ils peuvent donc être agrandis à l’infini sans perdre en qualité. Car chaque tracé a une place bien définie qui ne va pas bouger en l’étirant ou en le rétrécissant.

Le graphiste fournit généralement le logo au format PDF vectoriel, qui peut être ouvert dans un logiciel d’édition, mais aussi en lecture PDF simple. C’est cette version qu’il faut envoyer lorsque vous travaillez avec un graphiste ou un imprimeur. Il ou elle peut alors intégrer votre logo de façon optimale dans votre support de communication.
Je fournis toujours également aussi généralement les versions SVG du logo. Ce format est intéressant pour la création d’un site internet plus léger et responsive. Les images vont s’adapter à la taille de l’écran sans perdre en qualité. Elles sont aussi beaucoup moins lourdes qu’un JPEG et vos pages se chargeront plus vite. C’est aussi un bon point pour limiter l’impact de votre site web 😉 !

Si un prestataire ne propose pas de livrer le format vectoriel du logo, passez votre chemin. Vous serez limité.e à un moment ou un autre sans cela. Et pourtant, je rencontre beaucoup d’entreprises qui ne possèdent pas leur logo en vectoriel.

P.S : Pour d’autres types de livrables, il est normal de ne pas recevoir les fichiers de travail (fichiers sources ou natifs). Ces derniers ne font pas partie du « produit fini » commandé lors de la prestation.

Éco-concevoir un support print, ou web, c’est avant tout une démarche globale qui repense notre manière de communiquer. L’important c’est d’intégrer des bonnes pratiques à votre rythme, pour faire en sorte que chaque nouvelle étape fasse sens pour vous !

Les modes colorimétriques

La différence entre vos fichiers logo RVB et CMJN

Les acronymes RVB et CMJN vous disent quelque chose ?

Ils ne sont pas là pour le plaisir de vous torturer, même si cela en a l’air. Au contraire, ils sont très importants pour garantir le rendu des couleurs de votre logo.

Il s’agit en fait de modes colorimétriques. Le mode RVB est adapté pour le numérique, CMJN pour l’impression. Pourquoi se compliquer la tâche ?

Et bien parce que les couleurs que vous voyez sur un écran sont formées grâce la luminosité de celui-ci : on parle de mélange par addition. Le code RVB qui signifie Rouge, Vert, Bleu, indique quelle luminosité est donnée pour chacune de ces couleurs, qui, mélangées ensemble, forment une teinte précise.

C’est pour ça qu’en fonction de l’appareil que vous utilisez, ou du calibrage de votre écran, des couleurs peuvent apparaître légèrement différentes. C’est le cas aussi si vous avez installé une application pour adapter la luminosité de ton écran à l’heure de la journée : cela peut altérer le rendu d’une couleur à l’œil.

Le problème, c’est qu’un écran numérique peut reproduire beaucoup plus de teintes qu’une imprimante. Sans compter que cette luminosité n’est pas forcément transcrite de la même façon sur papier, ou tout autre matériau d’impression. C’est pour ça qu’une teinte apparaît plus vive sur un écran que sur du papier.

Pour limiter cette différence, on va convertir une teinte RVB dans un espace colorimétrique que l’imprimante peut prendre en charge : la quadrichromie. Et oui, car CMJN est l’acronyme de Cyan, Maganta, Jaune, et Noir. Et dans ce cas là, on parle de mélange par soustraction. À l’inverse du mode RVB, on part du blanc puis on ajoute des couleurs pour obtenir la teinte choisie.

Voilà de quoi vous aider, je l’espère, à faire le meilleure choix au moment de la création de votre logo. Et de vous éviter de mauvaises surprises… Car malheureusement, il m’est déjà arrivé d’expliquer à des clients que leur logo, en l’état, était difficilement exploitable pour la prestation qu’ils me demandaient de réaliser.

Alors faites attention au moment de choisir votre prestataire et vérifier bien les livrables qui sont inclus dans leur proposition.

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Comment éco-concevoir un support print ?

Margaux AVERTY — Thu, 10 Mar 2022 14:59:33 +0000

Les bonnes pratiques pour éco-concevoir un support print

Une communication zéro-déchet, ça n’existe pas… Communiquer génère des déchets et une pollution, qu’elle soit matérielle ou numérique. Mais on peut réduire son impact et éco-concevoir un support print !

Cela passe d’abord par une réflexion et une optimisation en amont de la création matérielle d’un support ou d’un outil de communication. Puis, en se tournant vers les solutions les plus adaptées pour une fabrication responsable. C’est-à-dire qui intègre le cycle de vie entier de ce support.

Optimiser le contenu
du support et sa mise en page

Je préfère souvent le terme de communication raisonnée à celui de responsable. Car cela ne passe pas seulement par l’utilisation de matériaux plus respectueux de l’environnement. Mais aussi et surtout, par une réflexion autour de nos habitudes de consommation en termes de communication. En quelques mots, rationaliser ce qui peut l’être, pour chercher à ne produire que de l’utile.

Avant même la création d’un support, on va donc réfléchir à son objectif. Mais aussi à la façon dont il sera diffusé, manipulé, utilisé, pour essayer de maximiser sa valeur d’entrée de jeu. L’optimisation du fond avant la forme en quelque sorte.

Travailler le texte pour qu'il soit pertinent plus longtemps

On commence par scanner le contenu texte, et les informations partagées dans le support. L’objectif c’est d’éliminer les tournures de phrases ou les données chiffrées qui peuvent « vieillir » le contenu prématurément.

Par exemple, au lieu de « fondée il y a 20 ans, privilégiez « fondé(e) en telle année ».
Si vous citez des sources ou des exemples, favorisez celles/ceux qui resteront pertinents à moyen terme. Et compréhensibles dans un contexte autre que l’actualité ou les tendances du moment.
Même chose pour les lieux et dates, notamment dans les supports et signalétiques créés pour des évènements. Dans la mesure du possible, essayez de ne pas incorporer d’information « à usage unique ».

Choisir le format le plus adapté pour votre support

Si on parle d’un support papier, comme une brochure ou un dépliant, mieux vaut rester dans les formats standards proposés par les imprimeurs (ex : A5, A4, A3…). Cela évite les découpes inutiles et donc le gaspillage de papier. mieux rester dans des formats standards pour éviter les découpes inutiles et les chutes de papier perdues.

Quant aux supports évènementiels, réfléchissez au format le plus adéquat. Lequel sera le plus facile à utiliser, assembler, démonter ou déplacer ? Lequel résistera le mieux à la manipulation ?

Admettons que vous souhaitez habiller votre stand pour des salons.

Faut-il privilégier une bâche ou une banderole, qui nécessitent d’être attachée ou posée sur une structure ? Car tous les stands évènementiels ne sont pas disposés de la même façon. Tous les évènements ne proposent pas les mêmes possibilités pour s’équiper sur place (chaises, tables, place…). Dans ce cas là, un roll-up qui tient debout, qui se pose partout, ou un oriflamme seraient peut-être plus pratiques.

Adapter la mise en page de votre support

Éco-concevoir un support print, cela passe aussi par des choix graphiques. L’objectif principal va être de réduire la quantité d’encre que va nécessiter le produit final, et la quantité de papier.

Pour ce dernier point, on va simplement éviter les espaces vides qui n’apportent rien, et créer un support recto-verso.

Pour le taux d’encrage, tu peux le réduire avec quelques astuces simples.

Réduire le taux d'encrage via les aplats de couleurs

La première chose, c’est d’éviter les grands aplats de couleur en fond de page par exemple. Si tu veux mettre un texte en exergue, pourquoi ne pas l’encadrer, utiliser une police particulière pour le valoriser ou s’il y a beaucoup de texte le mettre en couleur ?

Ce qu’il faut comprendre c’est qu’en plus d’utiliser beaucoup d’encres, les aplats de couleurs vont avoir tendance à nécessiter un grammage de papier plus épais car le poids de l’encre va faire gondoler un papier trop fin.

Attention, ça ne veut pas dire que tu ne pas utiliser de couleurs pour ton support. Le but c’est tout de même de le rendre attractif et agréable à lire. Le tout c’est de jouer habilement entre les éléments de la mise en page.

Certaines manipulations sont même quasi invisibles à l’œil nu, comme réduire légèrement l’intensité d’une couleur.

Réduire le taux d'encrage via les polices d'écriture

Concernant les polices d’écriture maintenant. Savez-vous qu’il existe des typographies conçues pour consommer moins d’encre ? C’est le cas de EcoFont, qui est une sorte de police à trous qui deviennent invisibles à l’impression. Ou la Ryman Eco qui elle utilise des traits plutôt que des formes remplies pour former ses lettres et caractères.

Mais si vous utilisez les polices de votre identité visuelle, il y a quelques astuce simples :

Pour les longs paragraphes, utilisez plutôt les fontes fines de la police (nommées regular, light ou thin en général). Tant que cela reste bien lisible, évidemment. Pour en savoir plus sur le choix de polices d’écriture, vous pouvez lire cet article.
Pour vos titres, les réduire un chouia diminue leur taux de couverture en encre sans pour autant diminuer leur impact.

Bien choisir les éléments illustratifs du support

Les éléments qui viennent agrémenter le support et le rendre plus attractif peuvent aussi jouer sur la quantité d’encre utilisée à l’impression.

Les photos par exemple, consomment en général beaucoup d’encres, puisqu’elles ont des détails, des contrastes parfois importants, et beaucoup de couleurs. Si vous souhaitez en utiliser, faites un choix qui apporte véritablement quelque chose au document. Et si possible, limitez leur taille sur le support.
Pour les illustrations ou les pictogrammes, sélectionnez un style graphique plutôt sobre et épuré pour les mêmes raisons.

Et bien-sûr, on fait attention aux licences qui accompagnent ces éléments pour ne pas faire d’erreur et avoir à faire des changements après l’impression 😉

Si votre contenu contient une forte valeur ajoutée, faire réaliser une mise en page et/ou des illustrations personnalisées peut être un réel atout ! Vous y avez déjà pensé ?

Éco-concevoir un support print :
l'étape de fabrication

Encore une fois, il n’y a pas de solutions miracles qui effacent comme par magie l’impact environnemental d’un produit. Certains matériaux peuvent provenir de composants recyclés, sans pour autant ne pas être recyclables… Voici quelques conseils pour choisir la solution la plus adaptée.

Veiller au matériau choisi (papier ou autre)

On va privilégier l’utilisation de papier fait à partir de fibre recyclée ou à défaut issue de forêts gérées durablement. Tout en cherchant, comme on l’a vu dans la première partie, à optimiser le grammage du papier.

Pour s’y retrouver, voici quelques écolabels à laquelle vous fier :

Le label Imprim’Vert est également intéressant mais légèrement différent. Il atteste qu’un imprimeur met en place des solutions efficaces au sein de son entreprise pour la gestion des déchets toxiques qu’il utilise. Comme les solvants qui nettoient les machines par exemple, ou la maîtrise de leur consommation énergétique.

Et les autres matériaux ?

De manière générale, on va prendre en compte le mode de diffusion du support, la façon dont il sera manipulé, ou déplacé , etc. Mais aussi le fait qu’il soit disposé en intérieur ou à l’air libre, car il devra résister à la lumière et aux intempéries.

Pour éco-concevoir un support print, il y a plein d’alternatives à explorer !

Saviez-vous qu’il existe des roll-up éco-conçus à partir de bambou et de chanvre ?! L’entreprise Kaja explique les avantages de ces composants.

La culture du chanvre ne nécessite ni engrais ni pesticide. De plus la transformation du chanvre en tissu requiert moins d’eau que le coton, et est très résistante ! Pour le bambou, il est produit en France et c’est également une culture qui a besoin de peu d’entretien. Le reste des composants pour les pieds des supports est en métal recyclable.

Privilégier les encres végétales aux encres minérales

Contrairement aux encres minérales majoritairement utilisées, les encres végétales ont un taux de toxicité moindre dans leurs composants. Là encore, aucune encre n’est 100% parfaite, parce que certains produits qui rentrent dans leur fabrication ne sont pas renouvelables. Et le fait qu’elles soient créés à partir d’huiles végétales et de résines d’origines naturelles ne signifie qu’elles soient irréprochables en termes de production.

🌾 Si vous pouvez, informez-vous sur leur provenance et leur mode de production. Certaines pouvant provenir de cultures intensives ou utilisant des pesticides.🌾

Cependant, les encres végétales offrent une belle alternative, et de très bons résultats visuels. Elles donnent des couleurs vives, sont autant voire plus résistantes que des encres minérales et sèchent rapidement, ce qui permet une production plus rapide !

Quantité d'impression et livraison de vos supports print

Lors de la commande, il peut être tentant de commander plus pour bénéficier d’une réduction de tarif. Néanmoins, je vous conseille de vous en tenir à la quantité dont vous êtes sûr.e.s d’utiliser, et recommander plus tard. Cela évite les pertes, et permet aussi de prendre du recul sur votre support. Vous pourrez faire des micro-modifications ou des actualisations du contenu si besoin. Ou encore l’améliorer en fonction des retours que vous avez pu avoir.

Attention au transfert d’impact lors de la livraison et du transport de votre commande. Si vous le pouvez, choisissez un imprimeur près de chez vous. Pour réduire le temps de transport bien-sûr, mais aussi car cela offre certains avantages ! Vous pouvez vous y déplacer, prendre en main les supports proposés par l’imprimeur, obtenir des conseils plus personnalisés, etc.

Éco-conception et fin de vie du support : les recycler ou les revaloriser ?

Certains imprimeurs pourront directement vous indiquer des organismes capables de recycler vos supports une fois inutilisables. Vous pouvez aussi être inventif et leur donner une seconde vie avec l’upcycling ou surcyclage !

C’est le cas du festival Maintenant en Bretagne, qui passe par un prestataire local pour revaloriser ses bâches une fois le festival terminé. Celles-ci sont transformées en transats, en nappes, en sacoches, ou en tabliers pour les bénévoles sur les stands de restauration, etc. Ils ont même créé des lignes de produits de merchandising à l’image du festival avec ses mêmes bâches.
La ville de la Rochelle, quant à elle, réutilise les coquilles d’huitre servies lors d’évènements pour le pavage des rues !

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