Identité visuelle

Créons une identité qui porte haut votre stratégie et vos valeurs

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L’identité visuelle comprend les différents éléments graphiques qui permettent d’identifier votre activité : le logo, la baseline, les couleurs, la typographie, le style ­graphique. Elle est ensuite déclinée sur tous vos supports Print et Web en respectant la charte graphique établie.

C’est pourquoi elle est sensée refléter votre activité, votre positionnement, vos valeurs et votre ­ambition. L’identité visuelle est donc le pilier de votre communication : c’est le premier point de contact entre votre marque et ses clients potentiels.

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Définir l'identité visuelle de votre marque

Il s’agit d’une étape clé de votre stratégie de communication. Mais c’est aussi un processus délicat pour lequel je vous recommande de vous faire accompagner afin d’éviter de tomber dans certains écueils :

calquer les tendances graphiques du moment

• privilégier l’esthétisme au dépend de la fonctionnalité

• imiter d’autres marques qui vous inspirent ou des concurrents

• sous-estimer le temps de réflexion et de réalisation de votre nouvelle identité

créer une identité qui ne s’inscrit pas dans votre stratégie de communication

Une bonne identité visuelle doit être claire, reconnaissable et cohérente afin de donner une direction à votre communication globale. Mais avant tout, il faut qu'elle vous ressemble !

Vous commencez à douter en pensant à votre plaquette de présentation qui n’a pas changé depuis le début de votre activité ? Ou à ce logo qui faisait votre fierté mais au design un peu trop désuet pour s’inscrire dans une stratégie digitale efficace ?

Pas de panique, vous êtes au bon endroit !

Comment l'identité visuelle impacte-t-elle votre communication ?

Une identité visuelle bien pensée et soignée ­génère bien d’autres avantages que celui de se démarquer de vos concurrents.

Accroître votre notoriété

En étant plus visible sur le marché, vous gagnerez en crédibilité

favoriser le sentiment d’appartenance

Vos clients, collaborateurs et partenaires mémoriseront mieux votre image, votre message et vos valeurs.

évonomiser du temps et de l'argent

Contrôlez vos dépenses et votre temps plus facilement en ayant une identité qui quadrille vos créations visuelles.

Le saviez-vous ?

L’identité graphique est un levier d’autant plus important pour une petite structure du fait qu’elle peut contribuer à compenser la faiblesse relative de sa trésorerie opérationnelle et la moindre envergure de sa force de vente.

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L’identité visuelle comprend les différents éléments graphiques qui permettent d’identifier votre activité : le logo, la baseline, les couleurs, la typographie, le style ­graphique. Elle est ensuite déclinée sur tous vos supports print, web et médias. C’est pourquoi elle est sensée refléter votre activité, votre positionnement, vos valeurs et votre ­ambition.

Le logo est l’emblème de votre entreprise. Il doit être reconnaissable par vos consommateurs et vous démarquer de vos concurrents. Il se décline en plusieurs formats (impression, numérique) et en différentes versions afin d’être transposable sur l’ensemble de vos supports.

La charte graphique est un document reprenant l’ensemble des règles applicables à votre identité visuelle : insertion, édition, ­adaptation et déclinaison. C’est la colonne vertébrale qui va garantir la cohérence de votre image sur tous vos supports. Plus elle sera précise, plus vous gagnerez du temps dans la création de vos supports et contrôlerez le respect de votre image.

Afin d’harmoniser vos supports visuels et rédactionnels, je sélectionne des illustrations, icônes, et photos gratuites et libres de droit respectant le thème de thème de votre identité. Cela vous permet d’avoir une base à laquelle vous accrocher lorsque vous créerez de nouveaux documents.

Que faire après avoir élaboré
votre identité visuelle ?

Ça y est, vous avez trouvé un univers graphique pour votre marque ! Il faut désormais la décliner sur l’ensemble de vos supports de communication Print et Web. Cela comprend les créations de contenus visuels (cartes de visite, Powerpoint, plaquette, kakémonos…) et rédactionnels (newsletter, communiqué de presse, campagnes emailing…).

Il s’agit enfin de faire vivre votre identité à travers vos différents supports en les actualisant régulièrement et en les diffusant sur les bons canaux de communication. En effet, ces supports seront indispensables à l’animation de votre réseau (consommateurs, partenaires commerciaux, prestataires et relations médias).